Diario 5454 14.12.2018 | 18:42
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Nuevo paso de Meliá en su estrategia de reposicionamiento de marcas

Sol Hotels & Resorts se reinventa con cuatro nuevos conceptos de hoteles vacacionales

Pretende impulsar un mayor crecimiento de la marca en destinos vacacionales clave 16 junio, 2014

Meliá Hotels International sigue avanzando en su estrategia de revalorización y reposicionamiento de sus marcas y productos. Su última apuesta ha sido el relanzamiento de su marca familiar vacacional Sol Hotels & Resorts, que cuenta actualmente con 70 establecimientos .

La nueva imagen de la marca incluye “innovadores conceptos que reinventan la tradicional experiencia de sol y playa, elevando su propuesta de valor al cliente y adaptándose a los nuevos perfiles de demanda, cada vez más exigentes y segmentados”, según apuntan desde el Grupo.

Su vicepresidente y consejero delegado, Gabriel Escarrer, ha presentado la nueva imagen en el hotel Sol Katmandú Park & Resort, en Magaluf, en el marco de la tercera fase de Calviá Beach, un proyecto estratégico de reposicionamiento del destino que la compañía viene desarrollando desde 2012 y que servirá de trampolín de lanzamiento para los nuevos conceptos de la marca.

El Sol Katmandú Park, en el marco de la tercera fase de Calviá Beach, será el trampolín de lanzamiento del nuevo diseño de marca.El Sol Katmandú Park, en el marco de la tercera fase de Calviá Beach, será el trampolín de lanzamiento del nuevo diseño de marca.

Tras un profundo trabajo de revisión y evolución, Sol Hotels & Resorts ofrece ahora cuatro conceptos diferentes, cada uno de ellos con sus propios atributos, con los que pretende mejorar su posicionamiento en el segmento vacacional de gama media y satisfacer la demanda de los diferentes perfiles del cliente actual:

- Sol Hotels: se mantiene como la principal apuesta para el público generalista, con una actualización del concepto tradicional de sol y playa con alto componente familiar.

Sol Hotels.Sol Hotels.

- Sol Katmandú Park & Resort: diversión y experiencia innovadora play & stay, que integra resort y parque de atracciones temático.

Sol Katmandú Park and Resort.Sol Katmandú Park and Resort.

- Sol House: orientado a los Millenials, con un alto componente de diseño, energía y experiencias lifestyle asequibles.

Sol House. Sol House.

- Sol Beach House: concepto de “tu casa en la playa”, para clientes de más de 16 años que buscan unas vacaciones relajadas, con un estilo hippie-chic que combina modernidad y un toque vintage.

Sol Beach House.Sol Beach House.

Además, todos los conceptos cuentan con unos atributos comunes: ubicación privilegiada (muchos en primera línea de playa), piscinas lago, programa de actividades y una original propuesta de restauración. Cada concepto ha diseñado su propio programa de entretenimiento, que es una pieza clave de la experiencia de la marca: actividades infantiles, para adultos, espectáculos de producción propia, deporte, música en vivo, etc.

La marca también ha revolucionado sus conceptos de restauración, con renovados buffets, snacks bars y carta de bebidas. En Sol Katmandú, los más pequeños podrán disfrutar además del Desayuno con Boro, la mascota del parque, o una mágica tienda de dulces. En Sol House prima la restauración actual, mientras que la propuesta de Sol Beach House es la de hacer sentir al cliente que está en su casa de la playa, con un horario de desayuno extendido para no madrugar, buffets similares a un brunch, un restaurante donde poder estar descalzo o un Beach Club donde disfrutar de cócteles o zumos saludables.

Como ha asegurado Gabriel Escarrer durante la presentación de los nuevos conceptos de Sol, “este rejuvenecimiento pretende impulsar un mayor crecimiento de la marca en destinos vacacionales clave, mejorando su atractivo y competitividad”. Para el vicepresidente del Grupo, “la calidad hoy exige una mayor personalización de experiencias y la incorporación de las nuevas tecnologías que nuestros clientes nos demandan”.

Nuevo logo de Sol Hotels and Resorts.Nuevo logo de Sol Hotels and Resorts.

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