Mujeres que viajan solas, cinco claves de un mercado creciente
Publicada 21/07/24
- Las europeas lideran la clasificación de las mujeres que viajan sin compañía
- El 75% de los 10 principales mercados emisores de turistas que viajan solas eligen destinos nacionales
- Las españolas, italianas y japonesas son las más aventureras
Cada vez es mayor el número de mujeres que decide emprender un viaje en solitario. Hasta el 14% de las viajeras disfruta de sus escapadas sin compañía, una tendencia que se traduce en hábitos, necesidades y expectativas de servicios y productos turísticos específicos. Conforman así un mercado creciente y muy atractivo para los destinos y las empresas del sector. Con el objetivo de conocer mejor este perfil, Mabrian y The Data Appeal Company-Almawave Group, firmas especializadas en analítica de datos, han analizado esta demanda y han identificado cinco claves para acercarse a este segmento.
Esta tendencia refleja “un cambio cultural que se empezó a vislumbrar antes de la pandemia y que ha ganado fuerza con el auge de los viajes experienciales, en los que el bienestar activo está en el centro de las preferencias”, sostiene Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicación de Mabrian.
Aunque la mayoría las viajeras eligen el verano para sus planes en solitario, los meses de junio y septiembre son sus favoritos, “lo que refleja el potencial de este segmento durante la temporada media”, indica el portavoz de Mabrian
Para establecer las cinco claves de este mercado, Mabrian ha analizado los datos consolidaos en 2023 en los 10 principales mercados emisores mundiales del segmento female solo traveller. Por su parte, The Data Appeal Company aporta las tendencias actuales vinculadas a la demanda estival para las principales ciudades europeas, a partir de las reservas aéreas para volar entre junio y septiembre de este año.
Teniendo en cuenta las reservas vía GDS, Mirko Lalli, CEO y fundador de The Data Appeal Company, explica, como ejemplo, que algunos destinos, como Italia, han recibido un 1,1% más de viajeras que hacen turismo en solitario desde junio de 2023. Espera que este segmento represente un 21,7% de todas las llegadas de turistas a dicho país en los próximos seis meses. Asimismo, capitales europeas como París, Amsterdam o Londres estiman que el 30% de sus visitantes serán mujeres que viajan solas en el próximo semestre.
Las cinco claves que definen este segmento de viajeros:
¿De dónde son las mujeres que viajan solas?
Las europeas encabezan el ranking. Las mujeres que hacen turismo en solitario provienen, principalmente, de Alemania, Reino Unido, Francia, Estados Unidos e Italia. Completan el top 10 las españolas, australianas, brasileñas, polacas y japonesas.
Más del 30% de los alemanes y británicos que reservaron vuelos para viajar este verano son mujeres que viajan sin compañía, según The Data Appeal Company
¿Cuáles son sus destinos favoritos?
Tres de cada cuatro eligen destinos domésticos. Sus países favoritos son Alemania, Italia, España, Reino Unido, Francia, Estados Unidos, Japón, Polonia, Brasil y Australia. El 75% de los 10 principales mercados emisores de turistas que viajan solas eligen destinos nacionales, aunque hay diferencias notables en función del país de origen.
Al analizar la reputación online y la percepción de sus destinos favoritos, se observa que este segmento tiende a valorarlos con puntuaciones altas, aunque ligeramente por debajo de la media de los viajeros.
Los destinos urbanos son prioritarios para las mujeres que viajan solas. Fuente: Mabrian y The Data Appeal Company
La seguridad, un factor de gran relevancia
“Para este segmento de viajeras, las ciudades son una alternativa muy completa, porque cuentan con una oferta turística variada y diversa, con diferentes niveles de precios, en un entorno cosmopolita y abierto que perciben como seguro y reconocible”, subraya Carlos Cendra.
De hecho, como muestra el Índice de Percepción de Seguridad de Mabrian (PSI) de las 10 ciudades favoritas para este segmento, la seguridad es uno de los aspectos fundamentales para elegir destino. Todas estas capitales son percibidas como destinos seguros, como valoraciones muy altas en dicho indicador, oscila entre 85 y 98 puntos de 100 posibles.
¿Quiénes son las más aventureras?
Las españolas, italianas y japonesas. Prácticamente, la mitad de las españolas que viajan solas (48%) elige destinos internacionales, como el 36% de las italianas y el 34% de las japonesas.
Esta tendencia es coherente con el comportamiento de las reservas para viajar a Europa en verano analizadas por The Data Appeal Company. Alrededor del 30% de los viajeros españoles que volarán a destinos británicos son mujeres que viajan solas, muy parecido al caso de las japonesas, que representan el 25% del total de las reservas a Italia o Reino Unido.
Siete de cada diez viajeras francesas y polacas prefieren destinos dentro de sus fronteras cuando viajan solas; al igual que el 77% de las británicas y el 85% de las alemanas, estadounidenses y australianas
Solo el 8% de las brasileñas que viajan sin compañía eligen destinos internacionales. “La elección de destinos de proximidad, tanto domésticos como de corto radio, son una forma de romper el hielo para elegir otros lugares más lejanos o exóticos en sus próximos viajes”, apunta Cendra.
Preferencia por los destinos urbanos
Como apuntan los datos, de las diez ciudades más visitadas por estas turistas, nueve son europeas -solo España cuenta con dos ciudades en este ranking-: Londres, París, Tokio, Madrid, Roma, Berlín, Varsovia, Barcelona, Lisboa y Milán.
Entre los cinco países más visitados (Alemania, Italia, España, Reino Unido, Francia), sus destinos favoritos son ciudades bien conectadas, que están en la lista de deseos de los viajeros de todo el mundo, y que ofrecen una rica combinación de experiencias turísticas, con un peso importante para las motivaciones culturales.
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