España se encamina a lograr 100 millones de turistas extranjeros en 2025

Los patronos de ObservaTUR -Amadeus, AON, Beroni, Carrefour Viajes, Exoticca, IAG7/Airmet, Iberia, Ilunion Hotels, Mundiplan, ReiniziaT y la Asociación Nacional de Agencias de Viaje (UNAV)- han llegado a esa conclusión teniendo en cuenta los datos que se vienen registrando desde comienzos de año, con cifras récord en el primer cuatrimestre tanto en número de visitantes (+7,1%) como en gasto total (+9,3%) -más datos en Las llegadas de turistas extranjeros suben un 7% en el primer cuatrimestre-.

Destacan que lograr 100 millones de viajeros internacionales "no es casualidad", es consecuencia de una oferta consolidada, unos atributos extraordinarios, una percepción de seguridad y la calidad y variedad de nuestras propuestas turísticas. Además, se muestran convencidos de que nuestro país tiene capacidad estructural para asumir este volumen de personas, aunque reconocen que el verdadero reto está en cómo gestionar ese incremento y que sea sostenido en el tiempo, sin alterar la calidad del destino, el bienestar de la población local y la salud de los ecosistemas.

“España está ante una oportunidad única de consolidarse no solo como el país más visitado del mundo, sino como el que mejor gestiona su éxito turístico”, afirma Marcos Franco, portavoz de ObservaTUR.

No obstante, sostiene que, más allá de llegar a dicha cifra, “lo fundamental es cómo llegamos, qué dejamos en el camino y qué modelo queremos construir para los próximos 20 años”.

Representantes de los patronos de ObservaTUR: Amadeus, AON, Beroni, Carrefour Viajes, Exoticca, IAG7/Airmet, Iberia, Ilunion Hotels, Mundiplan, ReiniziaT y la Asociación Nacional de Agencias de Viaje (UNAV). Fuente: ObservaTUR

Cabe recordar que otras previsiones apuntan a lograr 98 millones de turistas en 2025, como indica Andersen Consulting (antes Braintrust), mientras otras estadísticas sostienen que ya hemos logrado los 100 millones (más datos en España rompe la barrera del sonido al superar los 100 millones de turistas).

Actuaciones imprescindibles

En este sentido, los patronos de ObservaTUR consideran imprescindible trabajar sobre dos ejes: consolidar la sostenibilidad de ese crecimiento de forma transversal y asegurar su alineamiento con la capacidad de absorción del sistema turístico nacional.

Además, plantean 12 actuaciones ineludibles a emprender a corto/medio para asumir con garantías 100 millones visitantes:

1. Dotarse de un Plan Estratégico de Turismo Nacional para los próximos años con la participación y el seguimiento de los principales actores sectoriales.
2. Fortalecer la colaboración público-privada, mediante alianzas entre gobiernos, empresas y comunidades locales.
3. Mejorar la financiación de los destinos turísticos, dotando a los municipios de recursos adecuados para, llegados los casos, absorber las sobrecargas.
4. Incentivar las inversiones en infraestructuras y servicios turísticos, con vistas a continuar afianzando la combatividad de la marca España en el plano internacional.
5. Ampliar la conectividad aérea internacional, especialmente en largo radio, mediante acuerdos bilaterales y la incentivación de hubs intercontinentales en aeropuertos como Madrid-Barajas y Barcelona-El Prat.
6. Diversificar los mercados emisores con campañas de marketing de alto impacto en regiones con potencial de crecimiento (Sudeste Asiático, India, América Latina, Norteamérica).
7. Consolidar la imagen del turismo en los propios destinos, proyectando entre los locales sus valores y aportación a la riqueza nacional, con argumentos basados en la sostenibilidad, cultura, gastronomía, salud, naturaleza...
8. Impulsar las iniciativas orientadas al fomento de la desestacionalización y la descentralización.
9. Invertir en digitalización y gobernanza inteligente del turismo, con sistemas de análisis de datos en tiempo real.
10. Fortalecer el capital humano mediante planes transversales de formación continua y fomento del talento.
11. Un marco normativo estable e incentivos a la inversión responsable, con una simplificación administrativa para proyectos sostenibles y bonificaciones fiscales ligadas a mejoras en sostenibilidad, accesibilidad e innovación.
12. Efectuar una revisión de la planificación territorial turística, con una regulación clara del alquiler turístico y plataformas digitales para garantizar equilibrio entre oferta y demanda habitacional, así como exigencias de estándares de eficiencia energética y circularidad en alojamientos turísticos.