Turespaña redefine su estrategia de promoción: se vuelca con el interior

En una primera fase, la campaña ha contado con la participación de 12 comunidades autónomas, en su mayoría de interior, y apenas aparecen playas y grandes ciudades, como ya anunció Turespaña a finales de abril en un evento para celebrar su 40 aniversario (Turespaña prescindirá de playas y grandes ciudades en su nueva campaña).

La secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, afirmó que "esta campaña es necesaria, valiente y emocionante y supone un antes y un después en la historia de Turespaña".

El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, clausuró el evento para presentar la nueva campaña de Turespaña. Fuente: Hosteltur

Tanto el ministro de Turismo como la secretaria de Estado incidieron en la necesidad de avanzar hacia un modelo turístico más sostenible, responsable y más favorable para las comunidades locales, con beneficios más positivos y perdurables, que ponga el foco en el residente.

"El turismo español es una historia de éxito y como tal la celebramos", señaló Rosario Sánchez, pero "ha llegado el momento de acelerar los cambios para asegurar otros 40 años de éxito", agregó

"El turismo no puede seguir siendo nuestro petróleo, tiene que ser como nuestro sol, nuestra energía renovable", aseveró Sánchez

La secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez. Fuente: Hosteltur

Representantes de las diferentes comunidades autónomas participaron en el encuentro celebrado este miércoles en Madrid. Fuente: Hosteltur

Las principales novedades

Además de ser la primera campaña de promoción enfocada en los destinos de interior, es la primera que realiza Turespaña en colaboración con las comunidades autónomas, tanto en la fase inicial de producción y rodaje como en la de difusión en los medios internacionales. Asimismo, "por primera vez en una campaña de Turespaña mostraremos destinos completamente desconocidos", explicó Rosario Sánchez.

Ha sido rodada en una primera fase en 12 regiones peninsulares y más de 60 localizaciones. Incluye acciones de comarketing con varias de las autonomías que han participado en la grabación, según indicó el director general de Turespaña, Miguel Sanz.

"Esta campaña descubre España. Se ha rodado en más de 8.000 kilómetros", comentó

La estrategia “Think you Know Spain” contará con nuevas extensiones en próximas fases, a las que se sumarán nuevas comunidades autónomas, otras localizaciones y otros segmentos, como el turismo LGBTIQ+, al tiempo que llegará a nuevos mercados emisores, como los asiáticos y de Oriente Medio.

La primera fase se pone en marcha este mismo mes de junio con una campaña en redes sociales (paid social en Instagram, YouTube y Tiktok) dirigida a 21 países de Europa, Norteamérica y Latinoamérica.

El director general de Turespaña, Miguel Sanz, y Emilio Calviño, CEO de Madre no hay más que una, la agencia que ha diseñado y producido la campaña, explicaron todos los detalles técnicos de la nueva promoción. Fuente: Hosteltur

Con esta estrategia publicitaria se estima alcanzar una audiencia de más de 47 millones de potenciales turistas, generando más de 50 millones de visionados completos y 29 millones de minutos de atención

El tráfico generado por la campaña llegará a una landing page, desde la que se podrá acceder a un video interactivo de la misma. Se estima que esta página recibirá unas 230.000 visitas en el tiempo en que esté activa la campaña.