Diario 5431 17.11.2018 | 22:48
Hosteltur: Noticias de turismo
La campaña de rebranding durará tres semanas

Orizonia invierte 1,5 M € en el lanzamiento de Vibo

24 abril, 2012

Desde hoy Viajes Iberia pasa a llamarse Vibo. A lo largo del día se emitirá cada hora un spot de cinco segundos en las principales televisiones. La campaña de rebranding durará hasta mediados de mayo.

Tras la oleada de anuncios cada hora en el día de hoy, mañana miércoles entrarán en antena los anuncios de 25 segundos. La campaña, en televisión, radio, prensa e Internet, durará tres semanas y, según han señalado a este diario fuentes de Orizonia, supone una inversión extra de 1,5 millones de euros. Viajes Iberia invirtió en publicidad 9,9 millones de euros en 2011, según Infoadex.

Por otro lado, las mencionadas fuentes indican que esperan aprovechar el lanzamiento de la nueva marca de la red de Orizonia para impulsar las ventas de verano “captado cuota de mercado a la competencia”.

A este respecto, el director general de Vibo, Enrique Riera, señala que “esperamos un ligero crecimiento para este 2012, y alcanzar los 1.000 millones de euros de facturación”. En 2011 la agencia facturó 954 millones.

En cuanto a la remodelación de las 950 oficinas para adaptarlas a la nueva marca, todas tienen ya cambiados los rótulos exteriores. Asimismo, el objetivo es que las 50 principales oficinas (Premium) estén remodeladas también en el interior para septiembre. Actualmente ya lo están 21. Y en una segunda fase se abrirán tres flagship stores en Madrid, Barcelona y Lisboa, en locales de unos 500 metros cuadrados que se están buscando ahora. La previsión es que el primero, en Madrid, abra en otoño.

“Vibo responde a las nuevas demandas del nuevo cliente. Queremos convertir las oficinas en espacios orientados a vivir experiencias de viajes. Queremos que las oficinas dejen de ser agencias y se conviertan en tiendas de viajes”, concluye Riera.

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