La administración madrileña valora con satisfacción y cautela los datos de marzo

Durante el pasado mes de marzo Madrid registró 1"1 millones de pernoctaciones según datos del INE, lo que supone un incremento del 4,6% respecto al mismo mes del año anterior. El aeropuerto de Madrid-Barajas incrementó en un 11,3% el número de pasajeros y las estadísticas de Frontur indican que 243.000 turistas extranjeros tuvieron como destino Madrid, lo que significa un incremento del 25,6% respecto a marzo de 2003, mes en que se registró un descenso del 22% debido a la guerra de Irak. Para el Consejero de Economía e Innovación tecnológica, Fernando Merry del Val "la evolución durante marzo ha sido positiva según los indicadores oficiales", a pesar de los atentados del 11-M. No obstante, el consejero no lanzó las campanas al vuelo y puso de manifiesto que la consejería continúa estudiando todas las semanas la evolución del turismo en la capital conjuntamente con los hoteleros y el ayuntamiento. Las dos principales medidas que ha tomó el Consejo de Turismo de la Comunidad tras los atentados del 11-M fue la creación de este Observatorio de Turismo que se reúne cada viernes y el lanzamiento de una campaña de publicidad centrada en agradecer la solidaridad mundial en prensa francesa, alemana, británica, italiana, portuguesa y norteamericana. Esta campaña ha estado financiada por el ayuntamiento de Madrid, Ifema, la Cámara de Comercio y la propia consejería. Las actuaciones más inmediatas que prepara la consejería se centran en primer lugar en apoyar la boda, "mucho más importante tras el 11-M", para lo que se está trabajando en colaboración con la Casa Real. "Desarrollaremos información específica que se entregará a los visitantes y también un kit de información para periodistas con vídeos para emitir de toda la comunidad". La consejería también prepara un programa de actividades para la prensa extranjera. Igualmente anunció que se ha llegado a un acuerdo con los empresarios para que se puedan abrir los comercios todo el fin de semana de la Boda Real. Antonio Nieto, director general de turismo afirmó que se ha doblado el presupuesto en promoción pasando de 3,5 millones a 7 millones de euros, "que unido a lo que aporta Turespaña es de 10 millones, en total el presupuesto se ha incrementado un 20%". El próximo mes de mayo comenzará una campaña de publicidad destinada a potenciar el turismo de fin de semana, "donde hay un hueco de demanda". Se ha cofinanciado con el ayuntamiento y la Cámara de Comercio y volverá a realizarse también en septiembre. El consejero anunció que el próximo mes de junio se presentará el nuevo Plan de Turismo de la Comunidad de Madrid cuyos puntos fuertes son la competitividad, la calidad, las nuevas tecnologías y la accesibilidad. Asimismo adelantó que ya se han lanzado órdenes de ayudas que se contemplarán en este plan dirigidas a corporaciones locales y asociaciones (450.000 euros), a la calidad (1.950.000 euros), a la competitividad (1.100.000 euros) y a la adecuación del aspecto exterior de los establecimientos turísticos de la región (400.000 euros). (Eva Carrasco/HOSTELTUR/Madrid) (redaccionmadrid@hosteltur.com)