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TUI anuncia que Baleares recupera turismo alemán, pero pierde competitividad respecto a los destinos ajenos a la zona euro

27 abril, 2004
Michael Frenzel confirma la recuperación del mercado turístico, después de una crisis que se remonta a finales de 2001, "en invierno hemos crecido ya un 5% en Europa y esperamos un crecimiento para este verano de entre el 5% y el 6%". Una de las subidas más fuertes que anunció Frenzel para el próximo verano será hacia el destino Baleares, el quinto en importancia para TUI y el primero de España, "con un 8% previsto para este verano, algo muy positivo que después de tres años de retroceso del mercado alemán".
Michael Frenzel confirma la recuperación del mercado turístico, después de una crisis que se remonta a finales de 2001, "en invierno hemos crecido ya un 5% en Europa y esperamos un crecimiento para este verano de entre el 5% y el 6%". Una de las subidas más fuertes que anunció Frenzel para el próximo verano será hacia el destino Baleares, el quinto en importancia para TUI y el primero de España, "con un 8% previsto para este verano, algo muy positivo que después de tres años de retroceso del mercado alemán". En cualquier caso, el comportamiento del mercado es distinto en función de los destinos, y así, Peter Rothwell, director de la división del Reino Unido y países nórdicos declaró que "las reservas del mercado británico en TUI para el próximo verano se encuentran un 3% por debajo del año pasado para Baleares y otros destinos de la zona euro, aunque ha subido en países como Egipto". Esta tendencia es aún mayor en los países nórdicos, donde destinos como Baleares están a la par con Turquía y Bulgaria. La solución que aporta Rothwell para combatir el descenso es "mayor flexibilidad, evitar la polarización de la demanda estacional, competir con destinos más baratos ofreciendo mayor calidad, y evitar los riesgos de la demanda de última hora". Eric Debry, responsable del mercado de Europa Occidental (Francia, Países Bajos y Bélgica) también anunció "una sustancial caída de destinos como Baleares, especialmente en Francia". Para los Países Bajos, España sigue siendo el principal destino, aunque la facturación ha descendido un 15%. Debry reitera la necesidad de "una mayor promoción en estos mercados que han sido descuidados, mayor flexibilidad en la oferta; necesidad de ampliar la oferta con hoteles de 2 y 3 estrellas y acuerdos de exclusividad". Por último, Volver Bottcher, de la división de Europa Central (Alemania, Austria y Suiza) presentó las mayores subidas en turismo hacia nuestro país, con un 8% de incremento de turistas alemanes hacia Baleares, que se mantiene como destino preferido. Pero el mercado alemán ha crecido un 28% hacia Túnez, un 33% hacia Turquía, y un 127% hacia Egipto, y por lo que se refiere a turismo familiar, Baleares ocupa la sexta posición, por detrás de Turquía, Grecia, Bulgaria, Túnez y Egipto. Bottcher asegura que las desventajas respecto a otros destinos vienen marcadas porque "los precios son altos en comparación, hay un exceso de oferta poco diferenciada, y hay una irritación porque la imagen de cómo son recibidos los turistas no es la adecuada". Según anunció Frenzel, la estrategia de TUI para el futuro pasa por cuatro líneas de actuación: "el interés por los nuevos canales de distribución y en especial por Internet; el potencial de crecimiento de las líneas de bajo coste; la adaptación a la demanda mediante el impulso a los productos modulares; y la competitividad calidad/precio a través de una oferta variada de destinos". El presidente del mayor grupo turístico europeo fue el primero en intervenir en la reunión de la directiva de TUI Ag, celebrada en el Pueblo Español de Palma de Mallorca. Preguntado por la clave del éxito de TUI, Frenzel aseguró que "TUI es una cadena de integración vertical sin igual en Europa, y hemos estructurado nuestra presencia en el mercado de forma descentralizada, con una gran cercanía a los clientes que nos aleja de nuestros competidores" El presidente de TUI declaró que el motivo de que la reunión se haya celebrado en Mallorca es la especial relación del grupo turístico con la isla "que se remonta a 1953 cuando abrimos el primer vuelo hacia Baleares. En la actualidad el 13% de los clientes de TUI eligen Baleares, y ningún otro destino recibe más clientes de TUI que Mallorca". Por la misma razón, el turoperador alemán desea frenar la caída registrada en el mercado británico hacia ese destino "el mercado alemán hacia Baleares seguirá creciendo, actualmente nos encontramos cerca del 8% respecto al año anterior; pero el mercado inglés está luchando fuertemente debido a la situación de los precios que ha creado el cambio de la libra y el euro, y por esa razón hemos venido al principio de la temporada para intentar que las reservas del mercado inglés sean lo mejor posible hacia Baleares. El objetivo es que todos los mercados vayan en ascenso". (Susana López/HOSTELTUR) (susana@hosteltur.com)

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