EEUU: Starwood lanzará una nueva marca de hoteles urbanos de diseño, con tarifas reducidas

El grupo hotelero estadounidense Starwood tiene previsto lanzar una nueva marca de hoteles urbanos con la que pretende "democratizar" los establecimientos de diseño mediante su comercialización con tarifas asequibles. La compañía, que denomina la iniciativa de forma provisional como Proyecto XYZ, pretende abrir el primer hotel con la nueva marca en 2007, e incorporar a la cadena más de 500 establecimientos hasta 2015. Starwood pretende adaptar el estilo y el diseño de su marca de lujo W para incorporarlos en los establecimientos que se comercializarán bajo la nueva marca con tarifas menores, en un intento de competir directamente con los hoteles Curtyard, de Marriot, o Garden Inn, de Hilton. El grupo norteamericano asegura contar ya con propuestas de una docena de compañías para la construcción en Estados Unidos de más de 100 establecimientos XYZ. En este sentido, Starwood ya ha suscrito un principio de acuerdo con el fondo de inversión inmobiliaria Canyon-Johnson Urban Funds para la construcción de hoteles de la nueva marca en Nueva York, Los Ángeles, Chicago, Miami y San Diego. "Los hoteles XYZ democratizarán el diseño y ofrecerán al cliente un ambiente confortable, especialmente a los usuarios que disfrutan de los establecimientos con estilo", indicó el consejero delegado de Starwood, Steven Heyer. "Los precios asequibles no tienen por qué conllevar un producto aburrido, tal y como han demostrado brillantemente marcas como Jet Blue, Mini Cooper o West Elm", sentenció. Starwood opera más de 750 establecimientos en más de 80 países de las marcas St. Regis, The Luxury Collection, Sheraton, Westin, Four Points by Sheraton y W, así como Starwood Vacation Ownership. El grupo registró un beneficio neto de 395 millones de dólares, unos 310 millones de euros, en 2004, lo que supone un incremento del 27,8% respecto a las cuentas del año anterior. Para el año en curso, la compañía prevé realizar inversiones por valor de unos 600 millones de dólares (470 millones de euros), de los que 300 millones se dedicarán a la renovación y modernización de los establecimientos ya existentes.