África quiere mejorar su imagen y atraer a más turistas

"No pedimos ayuda, pedimos comprensión", aseguró el presidente de la conferencia Franklin Nchita Ogbuewu, ministro de Turismo de Nigeria. "Vamos a hablar más de nosotros mismos, pero dejen que el mundo abra sus oídos", añadió. La conferencia contó con la participación de 350 personas, representantes de gobiernos y empresas procedentes de 43 países. Se centró en la construcción de la imagen de África y su comunicación al mundo, como una forma de atraer más turismo al continente africano, que hoy contabiliza menos del 5% de las llegadas turísticas internacionales. Otra de las conclusiones del encuentro fue que deben ser los mismos africanos quienes se preocupen por comunicar su realidad y sus noticias al resto del mundo. Según el secretario general de la OMT, Francesco Frangialli, "el interés público y el de los medios de comunicación acerca de África va a incrementarse paralelamente al incremento del turismo. Los destinos que mejores resultados obtendrán serán aquellos capaces de promocionarse y comunicar su existencia y sus valores al mundo". El continente africano sufre de una mala imagen debido "a la cobertura de los medios de comunicación", que centran sus informaciones en los problemas de seguridad y de salud que afrontan algunos países del continente. También se constata una falta de cobertura de historias de interés humano y de noticias positivas acerca de la región. Los turistas tienden a colocar todos los países africanos en el mismo nivel y cualquier mala noticia difundida sobre un posible destino turístico afecta a la imagen de toda la región. Más que culpar a los medios de comunicación por esta realidad, los participantes optaron por desarrollar un trabajo efectivo y mejorar sus relaciones con los medios internacionales. Esther Mascaró (actualidad@hosteltur.com)