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Accor lanzará en 2007 una nueva marca económica

11 septiembre, 2006
El gigante francés Accor prepara el lanzamiento de una nueva marca económica que se propondrá en franquicia a partir de 2007 en Francia. Según indica la compañía, su objetivo es ser "líder de los segmentos de hotelería económica y de gama media", así como protagonista de la hotelería de gama alta en todo el mundo.
La creación de esta nueva marca no estandarizada de 2 estrellas, cuyo nombre todavía se desconoce, es una de sus principales acciones de marketing para el próximo ejercicio destinadas a "redinamizar su cartera de enseñas". En el segmento de gama alta el principal objetivo que se ha marcado Accor es reposicionar la marca Sofitel, mientras en los segmentos de gama media y económica, ha decidido relanzar las marcas Formule 1, Ibis y Novotel mediante la innovación y el diseño. En Estados Unidos, la cadena revisará sus hoteles Red Roof Inn. Continuará con la venta de activos En relación con los activos inmobiliarios hoteleros, el Grupo Accor ha acelerado su programa de venta. Tras la venta en dieciocho meses de 261 hoteles por un valor superior a 1.600 millones de euros, incluyendo 725 millones de euros de efectivo, el Grupo lanzará ahora un programa de venta de 535 hoteles que deberá generar 3.200 millones de euros suplementarios, incluyendo más de 1.600 millones de euros en efectivo, de aquí a 2008. 200.000 nuevas habitaciones hasta 2010 Accor ha confirmado además sus planes de expansión, con la apertura de 200.000 nuevas habitaciones en el periodo 2006-2010, incluyendo un 51% en el segmento económico y un 34% en el segmento de gama media. En el marco de este desarrollo, más de dos tercios de las nuevas habitaciones se realizarán en virtud de contratos de gestión y de franquicia. Este plan de desarrollo está centrado en destinos emergentes de Oriente Medio, América Latina y en "BRIC" (Brasil, Rusia, India y China), donde se abrirán cerca del 50% de las nuevas habitaciones proyectadas. La cadena prevé una inversión para llevar a cabo este crecimiento de 2.500 millones de euros entre 2006 y 2010. La mitad de las inversiones se llevará a cabo en Europa y el 44% en los países emergentes. Laura Malone (hoteles@hosteltur.com)

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