Chile espera recibir tres millones de turistas y 1.600 M € de ingresos en 2010

El Servicio Nacional de Turismo (Sernatur) espera recibir a partir de 2010 un total de tres millones de turistas que, según sus cálculos, deberían aportar a la economía nacional 2.000 millones de dólares (cerca de 1.600 millones de euros). "Se trata de una tarea complicada si se considera que en 2006 entraron a Chile 2,25 millones de turistas, que dejaron 1.500 millones de dólares (unos 1.200 millones de euros), para un crecimiento del 11% respecto a 2005", según publica el diario El Mercurio. Para lograr alcanzar tres millones de visitantes en los tres años que restan para el final de la década, Chile tiene que recibir 250.000 turistas más por año, lo que supondría mantener un crecimiento anual medio del 10%. Para hacer realidad este deseo, Chile, entre otras medidas que adoptará el Ministerio de Turismo, intentará captar a los turistas 'premium' de Europa, Estados Unidos, Argentina y Brasil, afirma el diario y añade que, además, Sernatur, en colaboración con Chile Turismo se comprometió a aportar cuatro millones de dólares anuales (3,2 millones de euros) que se sumarán a una cifra similar que deberá ser aportada por el sector privado, para un total de ocho millones de dólares (6,4 millones de euros) para financiar un plan integral de marketing turístico en el extranjero durante los próximos tres años. Insuficiente presupuesto para Promoción Para el sector e incluso para las propias autoridades turísticas, esas cantidades son insuficientes si se comparan con los presupuestos de promoción de algunos destinos rivales, como es el caso de Argentina que, según estadísticas recogidas por el referido periódico, invierte cerca de 30 millones de dólares anuales (24 millones de euros) y de Perú, que destina a promoción 15 millones de dólares (12 millones de euros) al año. "Nuestro presupuesto es un esfuerzo al ser superior al del año pasado, pero es insuficiente" declaró Pablo Moll, gerente general de Chile Turismo, citado por El Mercurio y añade que la promoción turística "debe ser una prioridad". "La campaña publicitaria, dado sus escasos recursos, irá enfocada a un público específico, los denominados 'city breakers', que buscan nuevos destinos poco masivos y remotos, buscadores de nuevas sensaciones y experiencias", añadió Moll y precisó que en tal sentido la promoción se orientará a los mercados emisores prioritarios para Chile, tales como Estados Unidos, Alemania, España, Inglaterra, Argentina y Brasil. "Mientras los argentinos son los que más visitan el país, los brasileños y norteamericanos son los que más gastan cuando nos visitan" comentó. Necesidad de nuevas inversiones Para crecer en turismo, hay que hacerlo también en capacidades hoteleras, afirman las autoridades turísticas chilenas, "no sacamos nada con traer 750.000 turistas si no tenemos dónde meterlos", afirma Moll. En tal sentido, fuentes de Sernatur han anunciado que esa institución negocia con el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) un crédito de 40 millones de dólares (29,5 millones de euros), una parte de los cuales, que el funcionario no precisó, se destinarán a nuevas inversiones "para mejorar la infraestructura de polos turísticos más aislados". Este crédito se destinará también a financiar estudios de la demanda, "cuyos resultados sirvan para especializar y mejorar el servicio turístico", afirma Moll y añade que otra parte se destinará a mejorar la competitividad y fortalecer el desarrollo institucional. J.A.Tamargo (latinoamerica@hosteltur.com)