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El sector necesita mayor especialización para el posicionamiento en buscadores

20 agosto, 2007
El posicionamiento en los principales buscadores puede ser tan importante para la visibilidad de la marca como para sus resultados, pero las empresas del sector turístico adolecen de verdaderos especialistas en la materia que sepan sacarle partido.
Así se ha puesto de manifiesto en los debates participados por diversos profesionales en los últimos días, que aconsejan desde el aumento de protagonismo del departamento de marketing en este tipo de estrategias, hasta numerosos trucos para llegar a lo más alto. En el grupo Turismo 2.0 las conclusiones apuntan a una clara falta de profesionales especializado en el posicionamiento en buscadores para las empresas turísticas y se reclama una mayor implicación de los responsables de marketing, entendiendo que esta función va más allá de "aparecer el primero". Se trata de analizar el impacto de tráfico que se genera con la estrategia elegida, pero resulta difícil cuando la mayoría de las empresas desconocen las funciones del posicionamiento y se limitan a contratar servicios que les posiciones sin más por unas palabras concretas. Una estrategia eficaz pasaría sobre todo por elegir muy cuidadosamente los conceptos a los que la empresa puede unirse para sacar el máximo partido. En la web de seoprofesional.com se exponen algunos consejos para, por ejemplo, cuando se trate de darse de alta en un directorio, elegir la categoría menos colapsada si nuestra web se adapta a diversas categorías. Otro consejo que se adapta a las últimas tendencias es el de conseguir también la presencia de la marca o sello de la empresa en blogs y foros, y no limitarse sólo a los directorios. Luego existen trucos que parecen obvios, pero que a menudo se pasan por alto, como el evitar las preposiciones y conjunciones, que aumentan innecesariamente los conceptos que manejará el buscador, y en general el uso de palabras únicas y de marcas en lugar de términos genéricos. Como ya publicó HOSTELTUR, un estudio elaborado por Netsuus reveló que más del 56% de las búsquedas se realizan con una sola palabra clave, y el 72% de las palabras utilizadas por los buscadores para dirigir el tráfico a las webs de viajes son marcas, entre las que Renfe, Ryanair y Vueling ocupan los primeros puestos, mientras el 28% restante son palabras genéricas como hoteles o vuelos. HOSTELTUR (actualidad@hosteltur.com)

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