Canarias se reposiciona ante el mercado alemán, cuya presencia en las Islas se redujo un 3,4%

El mercado emisor alemán fue el que experimentó un mayor descenso en las Islas Canarias, un 3,4% de enero a septiembre de 2007 y un 3,1% en septiembre, a diferencia de otros mercados europeos como el sueco, el ruso o el polaco, que experimentaron notables crecimientos, lo que ha llevado a la Consejería de Turismo a emprender acciones específicas para reposicionarse "firmemente" ante el mercado germano.

Por este motivo, 28 profesionales del sector turístico canario, así como la Consejería de Turismo, a través de Promotur, participan estos días en Budapest (Hungría) en el evento que cada año alterno organizan los turoperadores alemanes ITS y Jahn Reisen fuera de Alemania y al que asisten 1.500 profesionales del sector germanos, según comentó a HOSTELTUR la gerente de Promotur, Yolanda Perdomo. Esta es una de las acciones que la Consejería de Turismo canaria ha emprendido dirigida a los profesionales alemanes, y no a los húngaros, a pesar de haberse desplazado a Hungría en esta ocasión para explicar las novedades de su destino y presentar sus nuevos catálogos. Yolanda Perdomo insistió en que lo que debe hacer Canarias es "reposicionarse firmemente" en el mercado alemán a través de muchas iniciativas promocionales no sólo dirigidas a los profesionales sino al destinatario final, como la que se está realizando durante los meses de octubre y noviembre en las ciudades alemanas de Frankfurt, Múnich, Hamburgo, Stuttgart, Dusseldorf, Berlín y Colonia, cuyos autobuses, metros, marquesinas, vallas publicitarias, estaciones, aeropuertos y centros comerciales exhiben promoción de Canarias. Estas campañas, así como otras a través de internet, con google y yahoo se desarrollarán a lo largo de 2008. Perdomo se refirió al aumento experimentado por el mercado alemán en Andalucía, que en septiembre recibió un 20% más de turistas procedentes de este país. Lo que quiere decir, a su juicio, que "con el mercado alemán no hay ningún problema, porque llegar llegan, sino que el problema lo tenemos nosotros". En este sentido, añadió que la solución es "apostar fuerte por el reposicionamiento del destino y hacer campañas adecuadas para llegar al público alemán". Los alemanes, los que más gastan La importancia de captar mercado alemán radica, según Perdomo, en la conjugación de las tres variables, número de turistas, gasto diario y tiempo de estancia, tras lo que se llega a la conclusión de que para facturar 10.000 euros, hacen falta diez alemanes. Para facturar esta misma cantidad, harían falta once escandinavos, doce británicos o trece españoles. Otros mercados emisores, en crecimiento El mes de septiembre, Canarias registró un crecimiento de los turistas procedentes de Rusia (un 24,7%); Irlanda (un 24,4%); o Suecia (un 27,6%), que había descendido paulatinamente hasta 2006, lo que quiere decir, según Perdomo, que "las campañas en estos países están respondiendo". El crecimiento más significativo fue el experimentado por el mercado polaco, que aumentó un 138,2%. Otros mercados que se comportaron de manera positiva en septiembre fueron el belga (7,8%), el suizo (4,9%), y el francés (5,8%). Perdomo informó de las negociaciones que actualmente mantiene Canarias con la compañía aérea de bajo coste Ryanair para abrir posibles rutas de aquí a dos años que unan el archipiélago con Polonia, Francia, Suiza e Italia. Rocío Noriega (actualidad@hosteltur.com) 
Budapest.jpgBudapest.jpg

Budapest.jpgBudapest.jpg

Comentarios 0

Escribe un nuevo comentario ( Comentarios )

Escribe un nuevo comentario

Para comentar, así como para acceder a ciertos contenidos de Hosteltur, Accede o Crea tu cuenta.