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Los factores no económicos, los que más influyen a la hora de viajar

15 abril, 2008
Los factores no económicos son los principales condicionantes de la demanda turística en Catalunya. La renta y los precios no son decisivos a la hora de viajar, sobre todo en los mercados emisores consolidados.
Todo ello se desprende de un estudio elaborado por el Observatori de Turisme de Catalunya junto con la Universidad de Barcelona, que se ha presentado en el marco del Salón Internacional de Turismo de Catalunya. En el estudio se analizan cuáles son los principales factores que influyen sobre la demanda turística en la Comunidad Autónoma, analiza cuáles son los factores macroeconómicos que influyen sobre la demanda y su grado de incidencia y profundiza, de forma segmentada, en los mercados emisores más importantes para la región: Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y Países Bajos. Los factores no económicos, señala el informe, muestran una mayor influencia a la hora de seleccionar el destino al que se va a viajar, lo que más influye en los turistas es la imagen proyectada por el destino, a través del gasto en promoción, la presencia en los medios de comunicación y el grado de satisfacción de los visitantes; la moda y preferencias con el direccionamiento de los flujos turísticos, en función del atractivo de los destinos y los factores novedosos. Otras características que influyen más que los factores económicos son la distancia entre el país de origen y el elegido para las vacaciones, teniendo en cuenta la distancia física, la económica y la distancia psicológica, que se refiere a la distancia cultural entre visitante y lugar de destino; acontecimientos concretos y de notoriedad internacional y la calidad integral de la región. Influyen más los componentes psicológicos La correlación entre el PIB, precios, renta disponible, gasto de los hogares y el número de turistas recibidos en Catalunya, se sitúa por debajo del 0,3%, por tanto según señala el informe, estas variables no influyen de manera relevante a la hora de decidir si viajar o no. Sin embargo las que hacen referencia a la situación financiera, el ciclo económico y el índice de confianza del consumidor, sí que ejercen una influencia transversal, por lo tanto, no son tanto los factores económicos los que influyen en la decisión de viajar, sino más bien son los componentes psicológicos del consumidor ante un gasto como son las vacaciones. Estos datos confirman, según el estudio del Observatori de Turisme, las hipótesis y resultados de diversos organismos de ámbito internacional que dicen que el turismo generado por los mercados emisores consolidados ha sido incorporado como un bien de consumo, por lo tanto muestra una gran resistencia ante situaciones coyunturales menos favorables. El conseller catalán de Innovació, Universitat i Empresa, Josep Huguet ha señalado que el estudio evidencia que para los mercados consolidados "como son los europeos, los factores económicos no condicionan especialmente, es decir, no les condiciona a la hora de viajar a Catalunya". Además el conseller considera que las conclusiones del estudio revelan que aunque la coyuntura "sea negativa en algunas zonas del mundo, si el destino es ágil y dinámico puede aprovechar la activación del turismo en otros puntos del mundo, donde no se da esta coyuntura, orientándose especialmente a los mercados emergentes, donde se está produciendo un incremento de las clases medias socioeconómicas, que son las que consumen turismo". Apuesta por los mercados emergentes Por otra parte Huguet ha apostado por los mercados emergentes ante una posible pérdida de peso de los más maduros como son Reino Unido, Francia y Alemania, además ha reconocido que Extremo Oriente "con China a la cabeza, es una asignatura pendiente, aunque sin olvidar los mercados tradicionales de Europa occidental". Además ha vaticinado un crecimiento "moderado" del turismo en la región en 2008, sumado a las tendencias a la desestacionalización y a la desconcentración territorial Xisca Muñoz (actualidad@hosteltur.com)

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