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NH, la única marca más conocida por mujeres que por hombres

9 junio, 2008
El Barómetro Hotelero refleja que en España hay más hombres que mujeres conocedores de marcas hoteleras. Sin embargo, en el caso de NH, el 52% de las personas que la citan son mujeres. "Esto no se produce con ninguna otra marca mencionada", aseguró el director de Estudios de Simple Lógica, Javier Álvarez Souto.
El informe, elaborado por Simple Lógica y la Asociación Española de Directores de Hotel (AEDH), ha esbozado un perfil de los conocedores de cada una de la marcas. De esta forma, ha determinado que NH es más conocida por mujeres, de entre 18 y 40 años, con estudios universitarios y unos ingresos que oscilan entre los 1.000 y los 2.000 euros. Álvarez Souto añadió además que es mencionada por el porcentaje de personas con rentas superiores a los 3.000 euros más elevado y que tiene un peso "muy importante" entre los menores de 30. En el caso de Sol Meliá, el informe apunta que goza de mayor conocimiento entre los hombres, en la franja de edad de los 31 a los 50, entre personas con estudios universitarios y secundarios, y con sueldos de menos de 2.000 euros. Álvarez Souto también apuntó que es de las que más citan los mayores de 60. AC, la tercera más mencionada en términos generales, apunta nuevamente a un perfil masculino, de entre 18 y 40 años, con estudios universitarios y secundarios y que gana más de 2.000 euros. Hombre y con estudios secundarios y universitarios también, aunque en esta ocasión mayor de 40, y que gana hasta 2.000 euros son las características que definen a los conocedores de Barceló y Husa. Javier Álvarez Souto quiso destacar la importancia de estos datos afirmando que "son clave para el diseño de estrategias y campañas de difusión y comunicación de la marca, en la medida en que, conociendo el perfil del cliente y su satisfacción, se sabe si se está llegando a los segmentos deseados". Araceli Guede (hoteles@hosteltur.com)
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