La localidad pacense de Zafra cuenta con una nueva Asociación de Empresarios Hoteleros a la que se han unido los 16 establecimientos de la ciudad, con independencia de su categoría. Los objetivos prioritarios de esta asociación son potenciar el turismo de Zafra y enfrentarse a los problemas que afectan al gremio.
La idea es hacer que el sector tenga una sola voz ante las administraciones públicas y entidades privadas y participar en el proyecto turístico de la ciudad. El presidente de esta asociación, José Antonio Rojas, ha destacado la importancia de que los responsables de los distintos hoteles colaboren y ofrezcan su opinión en materias como la participación en ferias o el futuro consorcio turístico. La asociación pretende tener carácter comarcal y abrirse a bares y restaurantes que estén interesados en participar.
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