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Turespaña invierte 4 M € en un nuevo sistema de promoción ajustado al perfil de cada turista

10 diciembre, 2009
Hoy ha entrado en funcionamiento el nuevo Sistema Turístico Español de Promoción online de Turespaña. La nueva web "no busca atraer visitas, sino llevar la información allí donde se consume", aseguran sus responsables, en relación a las redes sociales y buscadores. Otra característica del nuevo sistema es su posibilidad de adaptar la información en función del perfil del usuario y su mercado de origen.
Después de un año de trabajo y cuatro millones de euros de inversión, Turespaña ha lanzado hoy esta nueva web ?con el fin de adaptarnos a los actuales momentos de profundos cambios en los mercados turísticos y los hábitos de los turistas?, ha señalado el director general de Turespaña, Antonio Bernabé, quien incide en el modelo ?experiencial? del nuevo sistema y en la colaboración mantenida con las empresas y entidades turísticas para su puesta en marcha. ?El gran objetivo es ayudar a vender?, asegura.
 
La web ha sido desarrollada por la Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas (Segittur), a encargo de Turespaña, y se engloba dentro del Plan de Turismo Español Horizonte 2020. Sobre sus características, el director de Tecnologías de Información y Comunicación de Segittur, Pedro Antón, ha puesto de relevancia la importancia que están adquiriendo las redes sociales como Facebook o Twitter ?cada vez más influyentes a la hora de que el turista decida?.
 
Adaptación al entorno 2.0
 
A este respecto, Antón señaló que el objetivo de la nueva web ?no es atraer visitas, sino sino llevar a la información allí donde se consume, como pueden ser las redes sociales o los buscadores. Por esta razón el sistema está conectado a Twitter y hemos abierto un canal en Facebook, y también colocamos material en You Tube. Todo esto facilita el marketing viral?.
 
Por su parte, la directora de Operaciones de Segittur, Maite López, incidió en la adaptabilidad de la nueva web a los usuarios: ?La información está adaptada para cada uno de los turistas que la consultan? en función del mercado de origen y de su perfil elaborado mediante varios filtros.
 
En cuanto a la relación de esta nueva web con las de las Comunidades autónomas, López señaló a HOSTELTUR que ?cada Comunidad y provincia tiene un espacio propio. Los contenidos son suyos y pueden decidir sobre ellos?.
 
José Manuel de la Rosa (josemanuel.delarosa@hosteltur.com
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