Euskadi formará parte de "I need Spain" por primera vez
Publicada 06/07/10
Con la firma de este convenio se pretende mejorar el posicionamiento de los destinos y productos del País Vasco en los mercados turísticos emisores, considerándose prioritarios Reino Unido, Francia y Alemania. Entrará en vigor desde el momento de su firma hasta finalizar el año y permitirá realizar campañas conjuntas de marketing y publicidad, bajo el paraguas de la nueva creatividad puesta en marcha por Turespaña bajo el slogan ?I need Spain?. Se utilizarán visuales específicos para los destinos y productos turísticos del País Vasco con los logos de Turespaña y Basquetour.
Se trata del primer convenio de promoción conjunto con el País Vasco. No obstante, algunos destinos de la región se promocionan internacionalmente de la mano de Turespaña en el marco de convenios de marcas suprarregionales, como es el caso de la España Verde, donde participa el País Vasco ?firmado el convenio este mes de junio con un importe de 1,3 millones o el Camino de Santiago ?firmado el pasado febrero por un importe de dos millones.
Promoción Exterior
Turespaña, en el marco del Plan del Turismo Español Horizonte 2020, pretende desarrollar acciones de marketing turístico que permitan mejorar el posicionamiento de los destinos españoles en los mercados internacionales, y apoyar la comercialización de los productos turísticos españoles en el exterior.
En este sentido, en lo que ha sido una nueva estrategia en materia de promoción conjunta, durante 2009, se han alcanzado 259 acuerdos, 21 con Comunidades Autónomas y 238 con entes privados, touroperadores, aerolíneas. Con un presupuesto total de 67,8 millones de euros, destinados a acciones de publicidad en 30 mercados, Turespaña ha aportado 42,5 millones, las CCAA y administraciones locales 13 millones y los 12,3 millones restantes han correspondido al sector privado.
Una estrategia que se ha mantenido durante los primeros mes de 2010, en los que se han alcanzado más de 80 acuerdos; 11 con Comunidades Autónomas y marcas suprarregionales, por un importe superior a los 26 millones de euros (13 millones aportados por Turespaña), y 70 con empresas privadas, por un importe aproximado de 12 millones de euros (6,5 millones que pone Turespaña).
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