MAD09. Lo que nos espera (II). "Benchmarking internacional"

Con la cuestión del benchmarkinng internacional, referido a la marca de un país, se desarrollará la primera mesa redonda del día, y que estará moderada por Enrique Ruiz de Lera. (aquí podéis ver el perfil de Enrique Ruiz de Lera en Linkedin), y contará con la exposición de dos tres experiencias reales:

Wendy Levy, Directora Ejecutiva Internacional de Queensland Tourism nos hablará de una campaña de marketing viral que ha llevado a cabo. Se trata de la campaña “The best job in the World”, la cual ha llegado a millones de personas en el mundo. Lo que han llevado a cabo ha sido una búsqueda mundial de candidatos que quieran formar parte de esta innovadora campaña. El objeto de la misma es ofrecer lo que llaman “el mejor trabajo del mundo”, consistente en un contrato de 150.000 $ por 6 meses a cambio de explorar y difundir las maravillas que cualquier persona pueda encontrar en de vivir (con el alojamiento pagado) en una “Great Barrier Reef island”, es decir, en una de las grandes islas de arrecifes de coral: Hamilton Island.

En los primeros dos días, el blog dedicado a esta campaña, recibió más de 500.000 visitas y 2 millones de páginas vistas.

Por su parte, Mike de Vries, gerente de FC Deutschland GMBH nos contará un ejemplo de reposicionamiento de marca país: “Germany – Land of ideas”

El mensaje principal es "Alemania - País de las ideas". La frase resume una gran cantidad de argumentos positivos asociados con Alemania, tanto dentro y fuera del país: una nación de la ciencia y la cultura, una tierra de poetas y pensadores, innovadores productos "made in Alemania".
Alemania es conocida en todo el mundo por su imaginación y riqueza creativa. Ambas características se reflejan en la "Tierra de Ideas".

(Traducido de la presentación de la página Web de la iniciativa)

Y la tercera, correrá a cargo de Chris Foy Director estratégico de los Juegos de 2012 (Su perfil en Linkedin).

En esta ocasión, nos contarán su iniciativa, cuya estrategia intento referiros a continuación:

Visit Britain nace con la idea de atraer a un mayor número de visitantes al Reino Unido en el período previo a los Juegos Olímpicos de Londres 2012. La pregunta clave para definir su estrategia, ha sido

¿qué podemos ofrecer como valor añadido?.

Y, en base a esa pregunta han determinado 4 puntos básicos:

1- Convencer a turistas extranjeros a visitar y explorar el Reino Unido.

2- Ofrecer una red mundial de apoyo a la promoción del turismo en el extranjero.

3- Ser campeones en turismo, involucrando a la industria y al Gobierno en su crecimiento.

4- Maximizar los beneficios del turismo, aprovechando los JJ.OO. 2012.

En definitiva, maximizar el impacto de la inversión pública en el turismo.

¡La cosa promete!