Cronología del éxito de un destino turístico “canalla”

1. En 1905 nace la ciudad de Las Vegas
2. En 1931 se inicia la construcción de la presa Boulder, lo que atrajo a miles de trabajadores a la ciudad y, con ello, la necesidad de mayor oferta de ocio
3. Ese mismo año, el estado de Nevada legaliza el juego
4. En 1941 se inicia la construcción de los primeros hoteles-casino
5. En 1989 se inicia la era de los megaresorts: MGM, Excalibur, Bellagio, Mandalay o The Venetian
6. En la década de los 90 triunfan numerosas películas localizadas en Las Vegas y que proyectan una imagen canalla, transgresora o dura de la ciudad: Leaving las Vegas, Proposición Indecente, Casino, Showgirls o Very bad things
7. En 2002 la agencia de comunicación R&R Partners, Inc, crea el slogan, "What Happens Here, Stays Here" para el Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA).
8. Billy Crystal pronuncia la famosa frase “What happens in Vegas stays in Vegas” en la clausura de la ceremonia de los Óscar de 2004
9. Las Vegas comienza en 2005 a utilizar el eslogan turístico “What happens in Vegas stays in Vegas” tras litigiar con Dorothy Tovar por su explotación comercial
10. En 2009 la película “Resacón en Las Vegas” es un megahit mundial
11. En 2011, Turismo de Las Vegas lanza la campaña “Know the code”, por el cual todo el mundo se puede “adherir” al manifiesto para la preservación de la privacidad de las experiencias vividas en Las Vegas. La campaña es sumamente viral e impacta en todo el mundo.
12. Este verano, el Príncipe Harry “rompe” la norma, y se hacen públicas imágenes y vídeos disfrutando de la noche de Vegas.
13. De manera espontánea, cientos de soldados británicos saludan desnudos al Príncipe. La página de Facebook “Support Prince Harry with a naked salute!” obtiene automáticamente miles de fans
14. Turismo de Las Vegas actualiza su campaña “Know the code” aprovechando el desliz del Príncipe, con una campaña en redes sociales que lleva el título “Keep calm and carry on Harry”
15. Según informaciones de Hosteltur, el interés por parte de la demanda turística británica hacia Las Vegas desde se dispara un 30%

¿Fácil, no? Las Vegas ha logrado un posicionamiento e imagen únicas en el mundo. Sea o no verdad su reputación de ciudad del pecado, desde una perspectiva turística Las Vegas es una ciudad única, sin sustitutos. One of a kind ¿Podemos aprender algo de este caso de éxito?

Entrada original publicada en el blog http://www.visionesdelturismo.com