El poder de una marca.

leyendo un artículo no-se-donde, Me he encontrado una cita del llamado Ur-Gurú(gurú de gurú's) del Management, Tom Peters, "lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: el valor, credibilidad y singularidad de una marca".

Pensando sobre el tema de las marcas y su importancia, me han venido a la cabeza varios ejemplos de lo que puede llegar a conseguir una marca:

- Harley Davidson: Legendaria marca de motocicletas, conocida y codiciada en todo el mundo, pese a que en cualquier comparativa salga realmente mal parada en todos los aspectos técnicos (consumos, averias, maniobrabilidad, etc etc), la marca ofrece es la posibilidad de que un contable se enfunde un traje de cuero, se suba a su moto, y se sienta malo, muy malo.

- Volvo: Marca de coches que todo el mundo conoce principalmente por una cualidad, SEGURIDAD (con mayúsculas). Haciendo memoria, nunca he visto ningún premio a volvo por su seguridad (solo recuerdo a Renault con estrellas), ni siquiera se acerca en el ranking de los coches mas seguros, con un ¡ultimo puesto!

- Apple: Lo de Apple es de libro...con su famoso iPhone y Steve Jobs a la cabeza. Volviendo a las comparativas, sale muy mal parado con los competidores de su segmento, pero sus competidores no son iPhones, y no son de Apple, y eso es muy dificil de superar.