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Por hosteltur-np-100, en Innovación

El oso Yogui, reclamo publicitario de Asturias

14 noviembre, 2006

Esta campaña nacional, así­ como la regional, fueron presentadas ayer en Oviedo por la consejera de Turismo, Ana Rosa Migoya, a la que acompañaban la directora general de Turismo, Elisa Llaneza, y responsables de las agencias de publicidad que han realizado los anuncios. Para Miguel Martret, director de Estrategia de Marca de la agencia Bassat-Oglivy, que realizó­ la campaña nacional, la utilizació­n del oso Yogui va a ser una "bomba", pues, segú­n comentó­, la utilizació­n de personajes famosos "incide un 25% má­s en los consumidores". A la hora de elegir el personaje que actú­e como reclamo publicitario de Asturias, "nos decantamos por el oso Yogui", dijo y añadió­ que "ademá­s de simpá­tico y muy conocido, pone en valor la rica fauna de Asturias con el oso pardo como animal má­s emblemá­tico y uno de los cliché­s por los que la regió­n es conocida fuera de sus lí­mites". "Hay agrestes montañas, pero hay maravillosas playas tambié­n y bonitas edificaciones, la gente es amable... ¡y se come mucho mejor que en Yellow Stone!", son algunas de las frases con las que el oso Yogui animará­ a los españoles a visitar Asturias, dijo Martret. La campaña nacional, que tiene formatos para televisió­n, salas de cine, radio y prensa escrita, costará­ 4,3 millones de euros, mientras que la regional ascenderá­ a 1,4 millones, a lo que hay que sumar los 600.000 euros de gastos de producció­n, segú­n fuente de la Consejerí­a de Turismo de Asturias. J.A.Tamargo (politica@hosteltur.com) 

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