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Por hosteltur-np-100, en Innovación

Andalucía invertirá 67,2 millones de euros en el plan de marketing turístico de 2005

16 diciembre, 2004

El plan de marketing del turismo en Andalucía en 2005 supondrá una inversión de 67,2 millones de euros, un 26% más que el año anterior, e incorpora como principal novedad el uso de las nuevas tecnologías en la promoción. Según explicó ayer el consejero del ramo, Paulino Plata, se desarrollarán 4 grandes líneas: acciones en mercados de referencia, asistencia a ferias, acciones inversas de promoción y congresos. Este plan, cuyas directrices han sido consensuadas con el sector y que ha contado con la participación de expertos, tiene como objetivo general promocionar Andalucía como producto único, singular y diverso y, para ello, propone integrar las nuevas tecnologías como herramienta de promoción, afianzar la posición de la comunidad en los mercados tradicionales y emergentes, e incidir en la promoción directa, entre otras medidas. El consejero subrayó que es la primera vez que el sector turístico andaluz cuenta con plan de marketing, que incluye estudios de mercado, diagnóstico de la situación actual y el diseño de estrategias comerciales enfocadas a la búsqueda de negocio. En este sentido, avanzó que se va a elaborar un plan de marketing 2006-2008 que permitirá realizar una planificación estratégica a medio plazo. Plata incidió en que el plan 2005 es una iniciativa flexible que podrá adaptarse a circunstancias turísticas o coyunturas mundiales, y tras agradecer al sector su colaboración, afirmó que las medidas recogidas en el plan de marketing se verán reforzadas, especialmente en el terreno internacional, con las actuaciones que desarrollan la Agencia Andaluza de Promoción Exterior (Extenda) y Turespaña. Como acciones específicas, el documento contempla para el mercado nacional la organización de jornadas profesionales de promoción en 49 ciudades españolas, la celebración de 36 jornadas inversas para dar a conocer el destino in situ, la asistencia a 16 ferias nacionales, la celebración de la Semana de Andalucía en Madrid, Barcelona y Bilbao, actuaciones con touroperadores y promoción directa. ANDALUCÍA EN EL MUNDO. En el ámbito internacional, Andalucía estará presente en 40 ferias internacionales (33 en Europa, 3 en Asia, 1 en EEUU y Canadá, 1 en el mercado árabe y 2 en Sudamérica). Asimismo, se celebrarán 9 jornadas directas para promocionar la oferta andaluza en otros tantos países del mundo y se organizarán 68 viajes de familiarización con agencias de viajes, turoperadores y prensa internacionales. Otros de los aspectos destacados del plan son las acciones de publicidad. De este modo, se desarrollarán en el mercado nacional campañas de carácter genérico, así como otras específicas por segmentos, de concienciación ciudadana y de desestacionalización, entre otras; mientras que a nivel mundial se realizarán acciones en internet, en televisiones vía satélite europeas, además de campañas concretas en Alemania y la costa este de EEUU. NUEVAS TENDENCIAS. En el plan, según explicó Plata, se analiza también las tendencias turísticas mundiales, que vienen marcadas por los nuevos hábitos de los clientes, el crecimiento de la comercialización a través de internet, la sensibilidad hacia destinos más baratos, la proliferación de las compañías de bajo coste, el aumento de la demanda de calidad, la incidencia de la economía internacional, así como los cambios sociodemográficos. El documento realiza un diagnóstico del sector y destaca que los mercados emisores europeos son el origen de más del 90% de los turistas extranjeros que visitan Andalucía y, dentro de ellos, el británico se sitúa en primer lugar. Respecto a otro países, la comunidad es el destino preferido de los estadounidenses que visitan España; mientras que Japón y China presentan un gran potencial para la oferta turística andaluza. (HOSTELTUR) (redacción@hosteltur.com) 

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