AC, la hotelera con mejor futuro

El Estudio KAR 2008 (Key Audience Research) pulsa la situación económica y mide la reputación corporativa de las principales empresas de España, tanto las incluidas en el Ibex 35 como otras representativas de varios sectores relevantes para la economía española. Lo hace a través de una investigación basada en "el conocimiento, profesionalidad e independencia" de distintos públicos objetivo como políticos, líderes empresariales, periodistas, analistas y académicos. En el sector de las cadenas, la empresa que preside Antonio Catalán se ha posicionado como "líder indiscutible", según apunta la compañía de investigación de mercados. AC es elegida por los periodistas encuestados como la hotelera que tendrá un mayor éxito en los próximos años, seguida de NH. También es seleccionada como la compañía del sector con una estrategia corporativa más potente y clara, posicionándose cerca igualmente la cadena que preside Gabriele Burgio. Y en lo que a gestión empresarial se refiere, los periodistas vuelven a elegir a AC en primer lugar; le siguen NH y Sol Meliá. Sin embargo, AC pasa al tercer lugar cuando se trata de escoger a las compañías del sector que tienen una estrategia fuerte y clara con los medios. En este caso, los encuestados se decantan primero por NH y después por Sol Meliá. "Con este estudio sectorial hemos querido medir la reputación corporativa del sector hotelero, por el peso específico y la importancia creciente que esta industria tiene en la economía española", ha asegurado Jorge Díaz- Cardiel, director corporativo de Ipsos Public Affairs. A nivel general, para la totalidad de los públicos que han participado en la encuesta, las empresas suspenden en sus políticas de Responsabilidad Social Corporativa. HOSTELTUR (hoteles@hosteltur.com)