España apuesta por incrementar el mercado estadounidense

Para lograr este objetivo, el Ministerio ha destinado el 10% de su presupuesto para promoción turística a reforzar las acciones promocionales en el mercado estadounidense, que si bien no es muy significativo para España, sí es el que más gasta, con una media de 1.700 euros por turista y estancia. Así lo afirmó ayer en Madrid la secretaria general de Turismo, Amparo Fernández, al inaugurar un foro sobre el mercado turístico de Estados Unidos. "Al asignar inversiones se potencian más en mercados exteriores que puedan aportar más rentabilidad, aumentando a su vez los ingresos medios", comentó Fernández y añadió que para captar más turistas de estos mercados hay que "reforzar todas las áreas de investigación, conocer las características de los clientes y del mercado potencial". Estados Unidos "es una de las prioridades por nivel de rentabilidad y por su comportamiento estacional", afirmó y remarcó que desde 2004 "se ha venido incrementado la inversión en promoción" en este país. Un mercado en recuperación El director de la Oficina Española de Turismo en Nueva York, Javier Piñanes, quien pronunció una conferencia sobre este mercado durante el foro, afirmó que desde 2006 se está registrando "un crecimiento claro" en la afluencia de turistas estadounidenses, tras la caída registrada como consecuencia del 11-S. En 2006 aumentó un 5,3%, hasta los 930.000 visitantes, y en los dos primeros meses de este año se ha elevado un 33% respecto al mismo periodo de 2006, apuntó y precisó que el mercado estadounidense tiene "un fuerte potencial desestacionalizador". Aunque el turismo cultural es uno de los principales atractivos en España para el turista estadounidense, Piñanes llamó la atención sobre el potencial de crecimiento de otros segmentos, como el turismo de congresos e incentivos, idiomático, de cruceros, o el enfocado a la sociedad gay. Para Amparo Fernández, en un mercado como el estadounidense, que todavía tiene "un amplio recorrido, es esencial desarrollar los productos y apostar por la calidad. Junto al principal turismo estadounidense que visita España, señaló que debe trabajarse en "conocer a aquellos que nos pueden visitar, porque hay espacio para nuevos productos". Fernández se refirió también a la comercialización del destino en Estados Unidos. En tal sentido, a la fuerte inversión en campañas publicitarias en medios de comunicación y a las acciones de posicionamiento, Fernández sumó la necesidad de "convertir la comercialización en una acción de ventas efectiva, capaz de atraer la atención de los consumidores estadounidenses, que tienen mucha información, una oferta muy amplia donde elegir". J.A.Tamargo (politica@hosteltur.com)