El presupuesto de promoción de Andalucía para 2007 supera los 75 M €

Según fuentes de la Consejería, del total de actuaciones, el 28% se llevarán a cabo dentro del territorio español, el 51% se dirigirán a mercados europeos y el 21% a países de América y Asia. Esta iniciativa, "elaborada en colaboración con el sector e incluida en el Plan Director de Marketing del Turismo 2006-2008, tiene como objetivos fortalecer la competitividad del destino mediante estrategias de diferenciación y segmentación, e impulsar medidas desestacionalizadoras", precisan las fuentes. Añaden que para lograr ese objetivo se potenciarán las actuaciones dirigidas al consumidor final, al uso de nuevas tecnologías y a la fidelización de los clientes, entre otras. Las fuentes destacan que una de las novedades en las que incidirá el plan es la especialización por segmentos. "El 60% de las medidas previstas para este año se dirigen a tipologías específicas, como el turismo de reuniones (16%), cultural (12,5%), sol y playa (9,1%), golf (8,8%), interior y de naturaleza (5%) e idiomático (3,1%)". Además, se prevé la asistencia a cinco bolsas de comercialización y a más de 50 viajes de familiarización. La promoción en el continente europeo, con 146 acciones, se destinará tanto a mercados consolidados como emergentes. En el primer caso, además de la participación en 61 ferias y en jornadas profesionales en 15 ciudades, el plan destaca las acciones dirigidas al consumidor final, como la Semana de Andalucía en Munich, Lisboa y Estocolmo. Además, "se prestará especial atención a la captación de turistas en países del Este y en los mercados nórdicos". Además, se han programado 60 eventos en mercados americanos y asiáticos, entre los que destaca la participación en las principales ferias en EE UU y Canadá, y en destinos lejanos como China, India, Sudeste Asiático o Japón, así como en países hispanoamericanos como México, Brasil o Argentina. Potenciar el mercado nacional El Plan de Acción Promocional dedica este año gran importancia al turismo español. Es por ello que, con el objetivo de "consolidar Andalucía como el destino favorito para el turista nacional", el plan recoge actuaciones en centros comerciales en cinco grandes capitales y la puesta en marcha de la promoción "Andalucía en movimiento", que recorrerá 30 ciudades. Asimismo, la comunidad estará representada en 16 ferias y se organizarán jornadas profesionales en 17 poblaciones españolas. José Antonio Tamargo (politica@hosteltur.com)