La ejecución del Plan de Marketing 2006 de Turismo Andaluz supera el 82%

Plata, quien destacó esta iniciativa como "el mayor y más innovador esfuerzo realizado nunca por la Junta en promoción turística", explicó que el objetivo del Gobierno andaluz con el Plan Director de Marketing 2006-2008 es "consolidar en todo el mundo la imagen turística de Andalucía en toda su diversidad, para así atraer a la demanda nacional e internacional". Señaló que en esta primera anualidad se prevé una inversión de 68 millones de euros. Según el consejero, se trata de "un nuevo concepto de marketing, integral, compartido, eficaz y rentable", a través del cual se realizan, por primera vez, acciones de promoción, comunicación y comercialización para el destino Andalucía, orientadas a afrontar los cambios de la demanda turística. En su opinión, su principal valor reside en su "carácter plurianual, integral y flexible" y en el consenso con el sector y el resto de administraciones. Precisó que el Plan Director de Marketing 2006-2008 se ha elaborado a partir del conocimiento e investigación del mercado nacional y de los cuatro mercados internacionales tradicionalmente emisores de turistas hacia la región (Reino Unido, Alemania, Francia y Portugal). También se han realizado estudios específicos sobre ocho segmentos turísticos (sol y playa, náutico, cultural, reuniones, golf, idiomático, interior y naturaleza, y salud y belleza). "En función de este diagnóstico, se han articulado seis estrategias: General, Mercados, Producto, Distribución, Promoción y Comunicación", agregó. Además, se han identificado tres áreas de actuación en todo el mundo, diferenciándolas según su importancia estratégica para Andalucía. Se consideran "mercados de intensidad alta" aquellos consolidados o emergentes de carácter estratégico a corto y medio plazo; "mercados de intensidad media" aquellos con poca cuota de participación pero que por sus características representan una oportunidad para el destino Andalucía; y "mercados de intensidad baja", los que a largo plazo tendrán importancia en el turismo mundial y en los que se deben planificar acciones de posicionamiento. Una acción promocional diaria En su intervención en el Parlamento andaluz, Plata indicó que para este año el Plan prevé que cada día se realice "en algún lugar del mundo" una promoción del destino andaluz. "Las 278 acciones programadas podrán incrementarse de acuerdo con las necesidades y criterios estratégicos", y se centrarán en la celebración de al menos 80 jornadas profesionales, 19 eventos especiales, 15 congresos, seis bolsas de contratación, 70 viajes de familiarización, y 88 ferias profesionales. Asimismo, señaló que el 32% de estas acciones se llevarán a cabo en España, el 53% en Europa y el 15% en el resto del mundo. En cuanto a las acciones de comunicación, están previstas campañas de publicidad en España y Portugal, incluyendo la genérica para 2006, además de otras específicas centradas en periodos vacacionales como Semana Santa, verano, golf, congresos, fines de semana y puentes. También habrá otras a nivel internacional con acciones en el Reino Unido, Alemania, Francia y resto de Europa, así como en Canadá, Estados Unidos, China y Japón. Igualmente, se llevarán a cabo campañas de publicidad conjuntas con Turespaña y campañas en televisiones vía satélite. Plata recordó que el Plan de Marketing de 2005 se cumplió al 140%, al realizar un total de 345 acciones, 99 más que las 246 programadas. José A. Tamargo (politica@hosteltur.com)