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El Plan de Promoción Turística andaluz de 2005 alcanza una ejecución del 85%

24 noviembre, 2005

La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de Andalucía ha ejecutado ya el 85% del Plan de Promoción 2005, tras haber materializado una inversión de 44 millones de euros hasta el tercer trimestre del año, según explicó el titular de este departamento, Paulino Plata, en el Parlamento andaluz. Este programa se integra en el Plan de Marketing del Turismo 2005 y cuenta con tres líneas de actuación: campañas de comunicación, promoción tradicional y promoción online. Como acciones específicas, contempla la asistencia a las principales ferias y eventos nacionales e internacionales, organización de jornadas profesionales y acciones inversas y ejecución de medidas en los principales mercados emisores, entre otras. Entre enero y octubre de este año, se han desarrollado 208 iniciativas de promoción del destino Andalucía, lo que ha supuesto una inversión de 14,3 millones de euros. Estas actuaciones han llevado la oferta turística andaluza a 4,7 millones de personas y 263.000 profesionales; y han estado acompañadas por campañas de difusión (material publicitario, merchandising, etc.) dotadas con 6,5 millones. Concretamente, Andalucía ha estado presente en 94 ferias, de forma que ha participado en una cada tres días. Del total de eventos, el 60% han sido internacionales (21 países); el 31%, nacionales (29 ciudades) y otro 9% regionales. Además, Plata precisó que se han potenciado las jornadas profesionales, reuniendo en conjunto a 304 empresarios, 2.557 agentes de viajes y 287 medios de comunicación. El consejero incidió en el perfil cada vez más profesional en todas las citas del sector y mencionó otras actividades singulares como la celebración de la "Semana de Andalucía" en Bilbao, Madrid y Barcelona, en las que se ha promocionado la oferta andaluza. En estas promociones han participado casi medio centenar de empresarios, 1.400 agentes de viajes y 250.000 personas. Acciones de comunicación Asimismo, se ha organizado un total de 114 acciones inversas durante los nueve primeros meses del año. Estas actividades, conocidas como viajes de familiarización, tienen como objetivo promocionar el producto turístico andaluz "in situ" y han contado con la participación de profesionales del sector y de medios de comunicación procedentes de Reino Unido, Irlanda, EEUU, Canadá, Alemania y España, entre otros. El consejero señaló que las acciones de comunicación han supuesto una inversión de casi 23 millones de euros y que se han desarrollado tanto en el ámbito nacional (60%) como internacional (40%). En este apartado, destaca la puesta en marcha, por primera vez, de una campaña de sensibilización sobre la importancia del turismo, así como de patrocinios deportivos como el de Volvo Masters o el del barco "Andalucía te quiere". Promoción online Plata hizo especial hincapié en las acciones en la red (251.000 euros) y apuntó como medidas principales la mejora del posicionamiento de la web www.andalucia.org en los buscadores de internet, de modo que ya aparece en los tres primeros puestos en las consultas genéricas; y el desarrollo de una campaña que ha permitido duplicar la media de visitas diarias hasta las 6.620 y de visualizaciones de página (40.000). Finalmente, avanzó que esta semana se inicia una campaña on-line en Reino Unido, Francia, Alemania, Portugal, Italia, Bélgica, Holanda y Luxemburgo. Esta acción, que durará un mes, está dotada con 800.000 euros y espera generar 146.000 visita a la web de Andalucía. Plata añadió que también se ha cerrado un acuerdo con eDreams para incorporar en este portal de viajes un buscador de alojamientos de turismo rural. (HOSTELTUR) (politica@hosteltur.com) 

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