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Por hosteltur-np-100, en Innovación

El Gobierno luso copia la campaña promocional "Spain Marks" y lanza "Portugal Marca"

24 agosto, 2005

El Gobierno portugués prepara la puesta en marcha del programa quinquenal denominado "Portugal Marca", a semejanza del realizado en España hace una década y con el que se pretende mejorar la imagen exterior y la autoestima de sus propios ciudadanos. Según una información publicada ayer por el lisboeta Diario Económico, el mencionado programa tendrá el próximo 15 de abril su primer acto, consistente en una reunión del ministro de Economía, Manuel Pinho, con 40 empresarios turísticos. El mismo periódico explicó que el programa tendrá como vectores principales el turismo, la empresa, la cultura, el deporte, el diseño y la gastronomía. Aunque la responsabilidad principal de "Portugal Marca" corresponderá al Ministerio de Economía, también afectará a los de Cultura y Deporte. El ministro de Economía, Manuel Pinho, considerado el "padre" de la estrategia del Ejecutivo luso para relanzar sus finanzas, admitió que el programa se asemeja al aplicado en España hace una década. También explicó que no se desea que sea un programa artificial, basado en campañas muy costosas, sino que interese a la sociedad civil empresarial. Antes de terminar el año, según la información, se hará una presentación pública del conjunto del programa, que será fruto de una reflexión conjunto con las figuras principales de todos los sectores interesados. Desde hace años se ha venido reclamando en Portugal la creación de una marca nacional y la potenciación de aquellas que son más conocidas. 

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