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Por hosteltur-np-100, en Innovación

Montilla apunta a una diversificación de la oferta para que España mantenga el "liderazgo mundial"

17 junio, 2005

El ministro de Industria, Turismo y Comercio, José Montilla, responsabilizó ayer en su comparecencia en el Senado al euro del descenso de la aportación del sector turístico a la balanza comercial española. Montilla señaló ante la Comisión de Industria, Turismo y Comercio de la cámara alta que la fortaleza del euro impulsa, por un lado, a los españoles a viajar más al extranjero, lo que contribuye a un crecimiento "desmesurado" de las importaciones, mientras que por otro el avance de los ingresos por turismo se ha ralentizado. Esa desaceleración se debe, en su opinión, a la aparición de nuevos destinos turísticos competidores del segmento de sol y playa español, así como al menor crecimiento de la renta disponible en los países que son los principales emisores del turismo hacia España. Montilla explicó que esta evolución del sector "nos ha llevado a complementar la estrategia de internacionalización con una reorientación de la política turística", sector en el que "pretendemos mantener nuestro liderazgo mundial a través de la diversificación de la oferta y la mejora de la calidad de nuestros destinos turísticos". La reorientación de la política turística comprende, entre otras actuaciones, un plan de objetivos para la promoción exterior, que ha sido el resultado de un "profundo análisis" tanto de los mercados emisores como de los competidores. Se elaborará anualmente un plan operativo, cuyos ejes de actuación principal para 2005 son la investigación de los mercados, la comercialización de producto y desarrollo, la mercadotecnia on line, la excelencia en la gestión y la imagen de marca y comunicación. Por su parte, la campaña publicitaria, que "resalta varios aspectos identificativos y diferenciadores de la oferta turística española", tiene dos líneas de actuación: la primera consiste en transmitir y reforzar los valores asociados a la marca España, y la segunda se dirige a la promoción de productos concretos, en cooperación con el sector privado. En respuesta a las preguntas formuladas por el Grupo Parlamentario Popular sobre la caída de las pernoctaciones extrahoteleras o el desvío, por parte de los turoperadores, de la corriente de turistas con destino a España a otros países, Montilla dijo que el Gobierno "no comparte esta afirmación, por lo que no podemos ofrecer razones". No obstante, señaló que las únicas medidas que "podemos adoptar son las dirigidas al fomento y a la promoción de los destinos", pero "obviamente no es función del Gobierno la comercialización directa de los productos", además de que son los propios turistas los que deciden dónde pernoctar. El ministro trasladó la "absoluta predisposición" del Gobierno a la colaboración para sumar esfuerzos con las comunidades autónomas en materia del turismo, pero insistió en que "lo que no podemos hacer es sustituirles en su competencia". 

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