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Por hosteltur-np-100, en Innovación

Montilla asegura que impulsará la colaboración con el sector privado en materia de promoción

24 junio, 2004

El ministro de Industria, Comercio y Turismo, José Montilla, aseguró ayer que el Gobierno va a desarrollar al máximo las políticas de promoción turística en colaboración con las Comunidades Autónomas y el sector privado, con el fin de incrementar la demanda y la calidad de nuestros destinos y productos turísticos. José Montilla en respuesta al grupo parlamentario popular en el Senado sobre las medidas previstas para contribuir con éxito al futuro del mercado turístico español ha afirmado que la principal acción del Gobierno será impulsar una nueva estrategia de comercialización de España como destino turístico. La nueva estrategia para José Montilla "ha de estar basada en el potencial existente y en las nuevas circunstancias del mercado a nivel internacional, sin olvidar las acciones destinadas a mejorar la competitividad del tejido empresarial turístico". El ministro ha resaltado entre las acciones de esta nueva estrategia las orientadas a dotar al producto de mayor valor añadido y mejorar su calidad a través de su enriquecimiento con ofertas complementarias. Aprovechar las posibilidades del Turismo Cultural e Idiomático, y también el fuerte crecimiento del aprendizaje del español como motivación de viaje a España. Promocionar el turismo de reuniones y congresos. Prestar especial atención en la promoción turística internacional al turismo de naturaleza y deportivo. Incrementar nuestra presencia en los llamados mercados emergentes, principalmente en Europa del Este y Asia, pero abarcando también otras regiones de interés por su potencial emisor, o elevado nivel de gasto, como Sudáfrica y Oriente Próximo. Aprovechar el auge de las líneas aéreas de bajo coste hacia España, y el uso de Internet para la promoción de otros productos. Intensificar el papel promocional del Portal de Turismo Español, superando el carácter meramente informativo que actualmente tiene. Y por último, presentar una imagen de España como destino turístico de calidad, resaltando sus valores diferenciales y ventajas competitivas, haciendo especial hincapié en los recursos culturales, en el entorno europeo y el conocimiento del cliente. Todas estas acciones, para José Montilla, tienen la finalidad de desestacionalizar la demanda de turistas, y de lograr una evolución de la imagen de España como destino turístico, que supere la asociación casi exclusiva con la oferta de sol y playa, incidiendo especialmente en el mensaje de destino de calidad y cultura. (José Manuel de la Rosa / HOSTELTUR) (delarosa@hostelur.com) 

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