El secretario de Estado de Turismo reorientará la promoción exterior "fijando objetivos y evaluando rendimiento"

El secretario de Estado de Turismo y Comercio, Pedro Mejía, ha destacado en la inauguración de la Asamblea General de Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT), que tuvo lugar en la tarde del pasado miércoles 17, que "la principal responsabilidad como Administración Turística del Estado, y la mayor demanda que se recibe del sector, es la de la promoción exterior" y añadió que "para ello se va a impulsar una nueva estrategia de comercialización de España como destino turístico, acorde con los cambios experimentados por la demanda". Mejía señaló que esta nueva estrategia está orientada al objetivo, de mejorar la eficacia de la acción promocional en el exterior de Turespaña, reorientando su actuación bajo un principio de dirección por objetivos y evaluación del rendimiento. El secretario de Estado manifestó que ello pasa por la progresiva renovación de nuestra planta hotelera y por el constante incremento de la calidad, tanto en lo que se refiere a los alojamientos, como a la calidad en el servicio y en la gestión. Mejía se refirió también al Instituto de Estudios Turísticos y manifestó que aunque la labor que realiza ha conseguido que tengamos un sistema público de estadísticas de turismo completo y accesible, en muchos casos el aprovechamiento por parte de los operadores es escaso. Por ello "se va a redefinir y completar las estructuras administrativas que se ocupan de esta labor, fortaleciendo el Instituto y facilitando los instrumentos de colaboración para mejorar los objetivos". (HOSTELTUR) (redaccion@hosteltur.com)