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Por hosteltur-np-100, en Innovación

El Gobierno invertirá 2,5 millones de euros en una campaña de publicidad de las Ciudades Patrimonio

3 febrero, 2004

El Gobierno central, en colaboración con las administraciones autonómicas y locales, invertirá 2,5 millones de euros en publicidad para la promoción de las Ciudades Patrimonio de la Humanidad españolas, entre las que figura Alcalá de Henares, anunció el vicepresidente primero del Ejecutivo y ministro de Economía, Rodrigo Rato. En el transcurso de la reapertura ayer lunes del remodelado Parador de Turismo de Salamanca, Rato se refirió a la importancia que ha adquirido el turismo cultural e idiomático, así como a la relación entre este sector y la riqueza patrimonial, y afirmó que las nueve Ciudades Patrimonio del país estarán integradas en el portal de turismo "Spain-Info". Recordó el ministro que en 2003, un año en que el turismo mundial se resintió por las condiciones generales y de mercado, España volvió a superar su techo en cuanto a número de visitantes e ingresos, con 52,4 millones de visitantes, lo que acarrea importantes consecuencias por cuanto "la marca exterior de un país está muy ligada a su conocimiento por parte de los ciudadanos". Además, se trata de una actividad que ha permitido superar "una visión estereotipada" del país para ofrecer una nueva imagen, aseveró. Instó a la industria turística española a que responda a las demandas de un sector que vive una transformación mundial, ya que los clientes actúan de distinta forma, con instrumentos diferentes como Internet, nuevos destinos, distintos ritmos, menor antelación y viajes no tan organizados. Frente a ello es precisa una reorganización de las políticas y de la industria que pase por la relación calidad-precio y potenciar aspectos como la cultura, el idioma, la sostenibilidad y las nuevas tecnologías, dijo. En este contexto, aseguró que la política turística del Ejecutivo tiene en Paradores uno de sus "instrumentos más importantes, que permiten desde el punto de vista de la acción del Gobierno demostrar que las políticas de gasto y de protagonismo público en determinadas actividades pueden ser extraordinariamente rentables desde todos los puntos de vista, también en competencia con el sector privado". La red de Paradores cuenta con una ocupación media anual del 77 por ciento, dos millones de usuarios, 4.000 empleados y una cifra de negocio de 220 millones de euros, además de estar inmersa en un plan cuatrianual de inversiones que afecta a 55 establecimientos. Para la reforma, decoración y conversión en "Parador inteligente" del de Salamanca, construido en 1981, se han invertido 11,45 millones de euros, lo que supone la mayor cuantía del citado plan. En el acto celebrado hoy Rodrigo Rato recibió, de la Federación Española de Centros de Iniciativas Turísticas, el Premio Nacional de Iniciativas Turísticas 2002 por su respaldo al I Congreso Turismo Cultural, celebrado ese año en Salamanca. A la reapertura del Parador de Salamanca asistieron también, entre otros, el presidente de la Junta de Castilla y León, Juan Vicente Herrera, y la presidenta-consejera delegada de Paradores, Ana Isabel Mariño. 

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