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Edición Latam. Sube dos puestos en ranking de Brand Finance Nations

Creció 14% el valor de la marca país Uruguay Natural en el último año

22 octubre, 2015

El valor financiero de la marca país Uruguay Natural creció 14% en el último año, un avance equivalente a US$ 4.000 millones, según el último Índice de Marcas País dado a conocer por Brand Finance Nations, la empresa que evalúa  las finanzas de estos activos intangibles con que cuentan los países para fortalecer su promoción mundial.

Uruguay incrementó su valor de marca en el presente año de US$ 33.000 millones a US$ 37.000 millones, de acuerdo al Brand Finance Nations, mostrando un incremento de su valor de marca de 14%.

La marca Uruguay Natural se ubica en el puesto 74 en el ranking mundial de la consultora, dos puestos por encima del lugar 76 que ocupó el año pasado, y también mantiene la calificación A en lo que a “fuerza de la marca” se refiere, tal como ocurría en 2014.

“En un mundo globalizado, en el que la imagen de cada nación se nutre  de su marca país, el valor de éstas es ampliamente reconocido porque representan un aporte a la hora de promover la imagen y las posibilidades de inversión de cada país; las marcas ofrecen transparencia, tanto a inversores como a gestores oficiales, mediante la cuantificación del valor económico de cada una”, se expresa en un comunicado del instituto Uruguay XXI, que gestiona la marca país.

Pabellón de Uruguay en la feria FIT 2015.
Pabellón de Uruguay en la feria FIT 2015.

Brand Finance es la consultora líder en el mundo en valoración de marca y consultoría de estrategia y su objetivo principal es  “cerrar la brecha entre el marketing y las finanzas”.

“Durante casi 20 años hemos ayudado a empresas y organizaciones de todo tipo (incluyendo instituciones gubernamentales, asociaciones comerciales y agencias oficiales de branding) para conectar sus marcas a las políticas de fondo”, afirmó David Hakgh, CEO de Brand Finance, y agregó que en el contexto actual, “gobiernos, organismos de comercio y de negocios, deben tomar medidas para asegurarse de que su marca país está estratégicamente adecuada, bien administrada y que recibe un seguimiento regular que permita saber cómo responder a una crisis, con el fin de maximizar beneficios y minimizar los daños”.


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