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Zontur considera que el Gobierno español debe invertir 2.000 millones en promoción turística cuanto antes

29 noviembre, 2001
La Agrupación Hotelera de las Zonas Turísticas de España (Zontur) considera que el Gobierno español debe invertir 2.000 millones de pesetas (12 millones de euros) en una campaña de promoción turística "cuanto antes" para frenar la posible caída del turismo, ya que la mayoría de las contrataciones se realizan en los meses de enero y febrero, según aseguró en rueda de prensa el presidente de Zontur, José Guillermo Díaz Montañés.
La Agrupación Hotelera de las Zonas Turísticas de España (Zontur) considera que el Gobierno español debe invertir 2.000 millones de pesetas (12 millones de euros) en una campaña de promoción turística "cuanto antes" para frenar la posible caída del turismo, ya que la mayoría de las contrataciones se realizan en los meses de enero y febrero, según aseguró en rueda de prensa el presidente de Zontur, José Guillermo Díaz Montañés. Díaz Montañés explicó que esta campaña, que "tendrá que realizarse con presupuestos extraordinarios" debe centrarse principalmente en el mercado británico, en el que a 31 de octubre presentaba una caída del 19 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior debido al cambio de hábitos en el consumidor, que ha dejado de reservar con antelación, y donde para verano de 2002 se observa que España está perdiendo cuota de mercado. Asimismo, Díaz Montañés pidió que se coordinen las acciones promocionales entre las tres administraciones para que se realicen con pocos mensajes y claros". "Es necesario poner sentido común al turismo para coordinar acciones, eliminar personalismos y protagonismos de diferentes administraciones públicas para lograr sinergias que permitan hacer de esta industria la más competitiva del mundo", añadió. El presidente de Zontur dijo tener constancia de que en el Gobierno "se tiene en cuenta que debe hacerse una campaña de promoción, pero deben percatarse que hay un problema de tiempo ya que debe hacerse cuanto antes". En este sentido destacó que los países competidores directos "están haciendo agresivas campañas para no sólo no perder cuota de mercado, sino para ganarla". Así, resaltó los 3.780 millones de pesetas (22,7 millones de euros/0 millones de euros) destinados por Estados Unidos para promoción extraordinaria, la reducción de impuestos en las empresas turísticas llevada a cabo en Argentina o los 5.670 millones de pesetas (24 millones de euros/30 millones de dólares) que Egipto ha ofrecido para subvencionar los vuelos charter y que no haya una reducción de capacidad. Respecto a las la evolución del sector en el futuro, dijo que es "difícil" hacer una previsión, aunque entiende que debido a la coyuntura económica y el shock producido tras los atentados del 11 de septiembre "se puede pensar en una caída de la demanda", aunque "habrá que esperar a mediados de febrero". Asimismo, Zontur considera que "el efecto refugio" de España frente a otros países, como los islámicos, "no tiene el impacto inicialmente supuesto". En cuanto a los viajes de larga distancia, "se verán afectados, de hecho ya lo están, en favor de los de corta distancia". Por otro lado, Díaz Montañés resaltó que "existe el peligro de que la reducción de capacidad de los turoperadores afecta a España, si los meses de fuerte venta pierde cuota de mercado". Además, dijo que "el 70 por ciento de nuestros turistas vienen por vía aérea". Respecto a la situación del mercado español para el invierno de 2001-2002, Montañés explicó que se está ganando cuota de mercado en detrimento de destinos de larga distancia y de países de área musulmana. Por zonas, destacó los buenos resultados de Benidorm con ocupaciones en octubre y noviembre del 90 por ciento, "aunque espera un descenso de 2 a 3 puntos. Asimismo, en Benidorm se espera un mes de diciembre mejor que el año pasado. Por su parte, Tenerife presenta ocupaciones del 85 por ciento en noviembre y diciembre y se observa que se está produciendo un incremento de las ventas de última hora. "el mercado británico presenta una ralentización de la demanda mientras que el alemán sigue una evolución normal", señaló. En líneas generales, el destino Canarias se ha visto favorecido por el desvío de tráfico de otros destinos con problemas. En cuanto a Baleares, a partir de la segunda semana de octubre hubo un parón de las reservas, una caída de la ocupación en un 20 por ciento y se ha adelanto el cierre de la planta hotelera. Así, en Mallorca se ha reducido la planta abierta en un 10 por ciento y las ocupaciones para invierno están situadas en torno al 65 por ciento. Además, respecto a enero y febrero, existe una total incertidumbre y "se corre el riesgo de no abrir el 40 por ciento de la planta hotelera que estaba previsto". Por otro lado, de cara al próximo verano, Zontur sólo pudo aportar datos del mercado británico, que supone el 26,6 por ciento de nuestros turistas, mientras que España tiene el 44 por ciento de su cuota de mercado. A pesar de la caída del 19 por ciento, los turoperadores británicos prevén una contratación del mercado del 15 por ciento para este periodo, aunque la Agrupación reconoce que "España está perdiendo cuota de mercado". Asimismo, Zontur apuntó que en este mercado se ha reducido la capacidad de transporte entre un 15 y un 20 por ciento y que "no se percibe, como cabría esperar, una caída de las ventas en los competidores en destinos de influencia musulmana".

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