Diario 5665 20.08.2019 | 00:28
Hosteltur: Noticias de turismo
Edición España. Ese es el objetivo del Plan Estratégico 2015-2019

Madrid aspira a situarse entre las cinco principales ciudades europeas en turismo

La ATM, la nueva entidad para la promoción del turismo en la región, pone en marcha su primer proyecto 4 marzo, 2016

La Asociación Turismo de Madrid (ATM), la nueva entidad constituida el pasado año para unificar la promoción de la ciudad de Madrid y la comunidad autónoma, ha aprobado su primer plan estratégico destinado a situar a la capital de España entre las cinco primeras ciudades de Europa en el ámbito turístico. Se propone también incrementar en un 30% la cifra de visitantes y en un 50% el gasto por viajero.

Una de las primeras medidas será el lanzamiento de una marca única, que agrupará los activos turísticos de la capital y de la comunidad bajo una misma enseña. Se pretende ganar atractivo a nivel internacional, como detalló a HOSTELTUR Carlos Chaguaceda, director general de Turismo de la Comunidad de Madrid. Según expilcó ayer, en "unos tres meses" se resolverá el concurso del diseño de la marca, por lo que la promoción empezaría el próximo semestre.

La ATM es una entidad de carácter público-privado, que cuenta con 52 socios, el 51% del ámbito privado y el 49% público, está integrada por la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de la capital, la Cámara de Comercio, entidades culturales y empresariales.

Pretende profesionalizar la gestión de la política turística por lo que está prevista la incorporación de un director general para que asuma dicha responsabilidad, según avanzó ayer el vicepresidente de la entidad, Hugo Rovira, también director general de NH Hotel Group, durante la presentación del Plan Estratégico 2015-2019. Indicó también que se busca "que haya una visión a largo plazo, evitando cambios de rumbo cada dos años".

Explicó que los ejes que estructuran el proyecto son fruto de un informe en el que han participado las consultoras E&Y, Deloitte y THR y que ha concluido que en Madrid existe un problema de liderazgo y de gobernanza en el turismo.

Rovira indicó que los objetivos son muy claros: situar a Madrid en el top 5 de las ciudades más importantes para el turismo en Europa, incrementar en un 30% la cifra de visitantes y en un 50% el gasto por viajero, así como reducir la temporada baja, intentando que los turistas se incrementen un 20% en los meses de menor ocupación.

De izquierda a derecha: Hugo Rovira, Anunciada Fernández de Córdova, Isabel Borrego, Javier Gómez Navarro y Luis Cueto, ayer en Madrid, en la presentación del Plan Estratégico.De izquierda a derecha: Hugo Rovira, Anunciada Fernández de Córdova, Isabel Borrego, Javier Gómez Navarro y Luis Cueto, ayer en Madrid, en la presentación del Plan Estratégico.

El plan se propone también reducir la dependencia del mercado nacional. Por ello, la promoción se concentrará en mercados estratégicos: los cuatro grandes europeos (Francia, Italia, Alemania y Reino Unido), América Latina (especialmente México, Colombia y Brasil), Estados Unidos, Rusia, y los grandes países asiáticos (como China) y Oriente Medio.

Además, procurarán involucrar a los residentes con el fin que el incremento previsto en la actividad turística pueda convivir con el día a día de los residentes.

La directora de la Oficina de Cultura y Turismo de la región, Anunciada Fernández de Córdova, destacó la importancia de la colaboración de las diferentes administraciones y de la iniciativa privada en esta entidad y se refirió a la necesidad de "lograr un turismo sostenible, rentable y beneficioso para todos los ciudadanos".

Para el presidente de la ATM, Javier Gómez Navarro, "el objetivo no es sólo que vengan más viajeros, que incluso puede ser secundario, sino que vengan lo que más gastan".

El coordinador general del Ayuntamiento de Madrid, Luis Cueto, mostró su satisfacción por la creación de una marca única porque "ganamos todos".

La secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, que clausuró el acto de presentación del plan estratégico, destacó el esfuerzo realizado por los agentes implicados en el sector que ha permitido que Madrid se recupere como destino, tras la fuerte caída en las llegadas de turistas internacionales en 2013.


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