Diario 5451 12.12.2018 | 03:59
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Agrupará hoteles independeintes

Hilton lanza una nueva marca: Tapestry Collection

Es la enseña número 14 de la cadena estadounidense 24 enero, 2017
  • Hilton Worldwide ha lanzado la marca Tapestry Collection que agrupará hoteles independientes
  • Siete establecimientos de distintas ciudades estadounidenses ya se han sumado a Tapestry pero Hilton mantiene negociaciones con otros 35
  • Hilton pretende, entre otras cosas, atraer a los más jóvenes hacia sus establecimientos con esta nueva marca

Hilton Worldwide acaba de lanzar una nueva marca hotelera de hoteles independientes: Tapestry Collection. Se trata de la enseña número 14 de la compañía y de la segunda colección tras la presentación de Curio en 2014 (Ver Hilton lanza la nueva marca hotelera Curio).

El estreno de la nueva marca se producirá en Estados Unidos en establecimientos ubicados en Siracusa, Chicago, Nashville, Warren, Hampton, e Indianápolis. Hilton, que espera que la reconversión del primer hotel bajo la nueva marca esté listo para el tercer trimestre del año, afirma que mantiene conversaciones con otras 35 propiedades.

La cadena estadounidense ha decidido añadir una marca más a su ya larga lista tras escuchar los comentarios de sus clientes y también de los propietarios y con el objetivo de atraer a los más jóvenes.

Hilton lanza una nueva marca: Tapestry CollectionHilton lanza una nueva marca: Tapestry Collection

"El lanzamiento de Tapestry Collection by Hilton extiende la estrategia de crecimiento probada de Hilton, que se centra en el desarrollo de marcas claramente definidas orgánicamente para aumentar nuestra presencia global, crear más opciones de hotel para los huéspedes existentes y atraer a nuevos huéspedes", señala Christopher J. Nassetta, presidente y CEO de Hilton.

Tapestry es lo que el sector hotelero denomina una soft brand. Son colecciones de hoteles independientes que mantienen sus propios nombres y liderazgo, pero cumplen con los estándares de la empresa matriz y aprovechan los programas de fidelización, los canales de distribución y la comercialización. Muchas cadenas hoteleras han apostado en los últimos tiempos por lanzar enseñas de este tipo y ahora se ha sumado Hilton. "Tapestry Collection by Hilton nos permitirá ofrecer lo mejor de ambos mundos a los viajeros que buscan una experiencia de hotel independiente, pero también quieren la consistencia y tranquilidad que esperan de Hilton", asegura el presidente de la hotelera.

Hilton ha lanzado varias marcas en la última década, incluyendo Home2 Suites by Hilton en 2009, Curio y Canopy by Hilton en 2014 y Tru by Hilton en 2016. Juntos han añadido 20.000 habitaciones más a la compañía.

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