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España: Turespaña acometerá una campaña de comunicación una vez comience la recuperación de la zona afectada

11 diciembre, 2002
El director general del Instituto de Turismo de España (Turespaña), Germán Porras, destacó que este organismo acometerá una campaña de comunicación para potenciar en Europa la imagen de la zona afectada por el vertido del Prestige una vez hayan concluido las labores de limpieza y "se pueda enseñar la labor de recuperación que se lleva a cabo".
El director general del Instituto de Turismo de España (Turespaña), Germán Porras, destacó que este organismo acometerá una campaña de comunicación para potenciar en Europa la imagen de la zona afectada por el vertido del Prestige una vez hayan concluido las labores de limpieza y "se pueda enseñar la labor de recuperación que se lleva a cabo". Concretamente, Turespaña tiene previsto en un primer momento llevar a Galicia y a las áreas afectadas, como Asturias, Cantabria o el País Vasco, a periodistas de los principales mercados emisores al norte peninsular para enseñarles "todo lo que ofrecemos", para que vean cómo se ha trabajado en estos lugares, así para que presencien "cómo se ha empezado a recuperar esta parte y cuándo estará recuperada". Las Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero, fundalmentalmente las del Reino Unido, Alemania, Italia, Francia, Bélgica y Holanda, ya "tienen las instrucciones precisas" para identificar aquellos medios de comunicación que hay que invitar. Estados Unidos se incluirá en el programa dependiendo de la "situación en que nos encontremos y de qué pasará en el futuro", explicó Porras durante el transcurso del Foro del Turismo Europeo que se celebra hoy en Bruselas y al que asistió el director general de Turespaña. Para Porras, "ahora no tiene sentido" acometer una campaña promocional, sino que ésta debe realizarse una vez se hayan comenzado las labores de recuperación. De hecho, los esfuerzos de Turespaña en "esta primera etapa" han ido dirigidos "a acotar donde se ha producido esta desgracia, porque corríamos el riesgo de que se asociara que el vertido era en España y se pudiera generalizar el problema", según Porras. Porras explicó que "lo que tenemos sobre todo en materia de promoción ahí es un problema de comunicación", por lo que Turespaña piensa que "nada más superada la situación presente", es decir, se hayan acabado las mareas negras y se haya iniciado la labor de limpieza, es cuando hay que realizar una "importante labor de comunicación y no de publicidad en este primer momento". En un segundo momento, sí se acometerán esfuerzos para la promoción de la zona afectada, ya que, una vez los medios de comunicación internacionales hayan visitado la zona, Turespaña también realizará una labor de promoción reforzando las acciones previstas para los programas de la España Verde, el programa del Camino del Santiago y el programa específico para Galicia, esta última "la zona más afectada". Este programa es extraordinario al que ya tenían diseñado para la zona, pues "en lugar de quedarnos en lo que ya estaba previsto, trataremos de reforzar la labor publicitaria", dijo Porras. Turespaña está "dispuesto a duplicar" el presupuesto que tenía previsto para la promoción de la zona en acciones ordinarias, mientras que el plan de comunicación, es "relativamente sencillo y barato", ya que será en parte cubierto por las comunidades que reciben a los turistas.

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