Diario 5719 21.10.2019 | 21:59
Hosteltur: Noticias de turismo
Edición España. Cierra 2018 con una facturación de 70 millones de euros, un 2,9% más

Nace Sercotel Hotel Group con afán de crecer en España y Latinoamérica

23 enero, 2019
  • Abandona Cuba para apostar por México donde ha comprado una operadora con una decena de hoteles
  • Contará con tres marcas: Sercotel Hotels, Esentia Hotels y Kalma Hotels & Resorts, además de algunas enseñas de Choice Hotels
  • Prevé incorporar 16 nuevos hoteles en España y Portugal y hasta 17 en Latinoamérica

"Hoy nace Sercotel Hotel Group". Con este breve mensaje, la presidenta del grupo, Marisol Turró, anunció este martes en rueda de prensa la nueva identidad de la compañía coincidiendo con su 25 aniversario. Turró presentó también su nueva estrategia de marca, su plan de expansión en España y Latinoamérica para este 2019 de la mano de Choice Hotels International y el balance de 2018, con un crecimiento de su facturación del 2,9%, hasta los 70 millones de euros.

“2019 es un año clave para nosotros: celebramos nuestro 25 aniversario y lo aprovechamos para renovarnos con una nueva identidad que refleja los valores y la esencia de la compañía. Asimismo, también incorporamos nuevas marcas con el objetivo de seguir innovando en el sector con nuestro modelo de negocio”, ha explicado la presidenta de Sercotel Hotel Group.

El nuevo grupo contará con tres marcas diferenciadas: Sercotel Hotels, el buque insignia del grupo será la enseña para el segmento urbano; Esentia Hotels, una nueva marca economy class de hoteles urbanos, y Kalma Hotels & Resorts, la nueva marca de leisure vacacional, con establecimientos con encanto de playa o montaña.

De izquierda a derecha: Benjamín Sanz, Marisol Turró y Javier Garro.

Estas marcas convivirán con las enseñas clave de Choice Hotels International, con la que el año pasado cerró un acuerdo de colaboración: Clarion Hotels, Quality Hotels, Comfort Hotels y Ascend Hotels.

Plan de expansión

El potente plan de internacionalización se centrará en Latinoamérica, donde prevé incorporar entre 10 y 12 hoteles en México, y entre 4 y 5 en otros mercados, como Colombia o Perú.

El espectacular crecimiento en México se produce después de que Sercotel haya salido de Cuba, donde ha operado hasta seis hoteles durante tres años.

“No estábamos conforme con la calidad de los establecimientos que gestionábamos en Cuba”, ha explicado Marisol Turró, al tiempo que apuntó que preferían centrarse en México.

Precisamente, durante la feria de Fitur, que se celebra desde este miércoles, firmarán la adquisición de una operadora mexicana que posee una decena de hoteles que pasarán a ser gestionados por Sercotel.

Este crecimiento en América entra dentro de la alianza estratégica firmada con Choice, que le permitirá beneficiarse del poder de comercialización de la franquiciadora norteamericana, que posee una programa de fidelización con más de 36 millones de usuarios.

Además, Sercotel será el gestor de referencia en España, resto de Europa y Latinoamérica de los hoteles franquiciados con Choice e incorporará algunas de sus marcas.

Previsión positiva para 2019

Con respecto al balance del año, Sercotel Hotels cerró el ejercicio de 2018 con una cifra de negocio de 70 millones de euros, un 2,9% más que el año anterior, y una facturación agregada –establecimientos en comercialización, gestión y explotación– de 590 millones de euros. El Ebitda de 2018 fue de 3 millones de euros y en 2019 la presidenta confía en que se incremente un 25%.

“Estamos en el mejor momento de nuestra historia y todo apunta a que seguiremos esta tendencia al alza”, destacó Marisol Turró.

El presidente para LATAM de Sercotel Hotel Group, Javier Garro, adelantó los planes de expansión en Latinoamérica. “En 2018 entramos en México con seis hoteles y tenemos previsión de seguir expandiéndonos en el futuro en este destino, donde brevemente abriremos una nueva oficina (en Playa del Carmen). Además, hicimos una fuerte apuesta por Colombia y concedimos nuestra primera máster franquicia con Choice Hotels al Clarion Bogotá Plaza”, dijo.

Nuevo logo de Sercotel Hotel Group

En cuanto al crecimiento de la compañía en España, Benjamín Sanz, vicepresidente Corporativo de Sercotel Hotel Group, ha adelantado que la previsión para este 2019 es incorporar más de 16 nuevos hoteles a la cadena en España y Portugal en las distintas marcas.

Este año confían también en incorporar el primer hotel de Choice en España, que actualmente no cuenta con ninguno.

Otra apuesta del grupo es su programa Quality System, un programa de servicios de formación y calidad dirigido a hoteles independientes.

Además, otra de las novedades a destacar es que las agencias de viajes ya podrán hacer sus reservas directamente a través de la página web de Sercotel Hotels con una herramienta de reserva online creada especialmente para ellas (www.sercotelhoteles.com/agencias)

Sercotel Hotel Group nace con una cartera de 153 hoteles distribuidos por España, Andorra, Portugal, Italia, Colombia, Ecuador, Panamá y México y cuenta con 14.179 habitaciones en 104 destinos.

Más información, en la entrevista a Marisol Turró publicada en la revista HOSTELTUR que puede descargarse en el siguiente enlace:


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