Diario 5904 26.05.2020 | 20:29
Hosteltur: Noticias de turismo
Edición España. Estimación de la plataforma de reservas de alojamientos al aire libre Pitchup.com

La ayuda para pymes anunciada por Google se traduce en 78 € por empresa

Equivale a un 0,25% de los 31.000 euros de gasto publicitario medio anual de las pymes 1 mayo, 2020
  • El fundador de Pitchup.com considera “decepcionante” ese apoyo, que “supone el equivalente al 0,2% de los ingresos anuales de Google”
  • Otros proveedores, como softwares de traducción o sistemas de administración de imágenes, han renunciado a sus tarifas
  • Es el momento de que Google intervenga y respalde a las pymes, tras superar el año pasado a Apple como la compañía más rica del mundo

Google anunció que destinaría 800 millones de dólares (735 millones de euros) para apoyar a las pequeñas y medianas empresas, organizaciones de salud, gobiernos y trabajadores de la salud, de los que 340 millones (312,5 millones de euros) serían para créditos de Google Ads para pymes con cuentas activas durante el pasado año. La plataforma de reservas de alojamientos al aire libre Pitchup.com ha desglosado este montante entre los cerca de cuatro millones de pequeños y medianos anunciantes que usan Google Ads y ha calculado que cada uno recibirá un crédito de aproximadamente 85 dólares de media (78 euros). Esta cifra, según su fundador, Dan Yates, “equivale a un 0,25% de los 33.750 dólares (31.000 euros) de gasto publicitario promedio anual que cada una de esas pymes invierte en la plataforma”.

Dan Yates, fundador de Pitchup.com, considera “decepcionante” ese apoyo, que “supone el equivalente al 0,2% de los ingresos anuales de Google, basándose en los 162.000 millones de dólares (149.000 millones de euros) en ingresos reportados en 2019 por Alphabet, su compañía matriz”.

Yates cree que “es una buena noticia que Google Ads haya presentado un proyecto de ayudas para los anunciantes con la intención de aliviar parte del coste de las empresas”. Sin embargo, dado el impacto brutal de esta crisis en la mayoría de los sectores, pide que la empresa dé un paso más, tal y como han hecho otros proveedores a través de generosos planes de ayuda, como softwares de traducción o sistemas de administración de imágenes que han renunciado a sus tarifas mientras continúan brindando su servicio.

El fundador de Pitchup, Dan Yates, recrimina a Google que “ahora que las empresas luchan por su supervivencia sólo reciban una ayuda de 85 dólares del gigante de la publicidad digital”.

Como subraya el fundador de Pitchup, “el coronavirus es una amenaza existencial no sólo para los anunciantes en la industria de viajes, sino para sectores enteros de la economía global. Google se ha beneficiado de la inversión de cientos de miles de millones de muchos anunciantes, superando a Apple el año pasado para convertirse en la compañía más rica en efectivo del mundo. Ahora es el momento de que intervenga y respalde a las pequeñas empresas para que, cuando termine esta crisis, las pymes puedan retomar su papel tradicional como columna vertebral de la economía”.

Pitchup reconoce que, como negocio online, le debe gran parte de su éxito a Google y a la inversión de más de un millón de libras (1,15 millones de euros) que realiza cada año en ella, ya que la plataforma redirige anualmente decenas de millones de usuarios, alimenta los mapas de los alojamientos y aloja el servidor de los correos electrónicos y gran parte de sus análisis. Sin embargo, los anuncios son la principal contribución de las empresas a las arcas de Google y “ahora que las empresas luchan por su supervivencia sólo reciben una ayuda de 85 dólares del gigante de la publicidad digital”, se lamenta Yates.

Impacto en Pitchup.com

Pitchup no ha sido inmune al golpe provocado por el coronavirus, a pesar de tratarse de alojamientos al aire libre y en lugares con baja densidad poblacional. El comportamiento de los clientes a la hora de reservar cambió radicalmente el 12 de marzo y desde entonces las reservas han disminuido un 98% con respecto al mismo periodo del año pasado.

Yates asegura que “si bien nuestros clientes se encuentran en una situación realmente dolorosa, desde Pitchup estamos listos para apoyarlos y aprovechar al máximo nuestras facilidades en reserva y pago para cuando el mercado vuelva a moverse”.

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