Las búsquedas de casas rurales crecen más que las de hoteles
Entrevista: Isabel López, directora SEO Webpositer
Publicada 09/05/20 -Actualizada 05/06/20 02:00h
- Antes, las búsquedas tenían una intención más transaccional y ahora los usuarios se declinan por búsquedas informacionales.
- Aumentan las búsquedas de "casas rurales" y "casas rurales con piscina". No tanto de "hoteles cerca de la playa".
- El SEO local consiste en tener presencia en búsquedas geolocalizadas, con el fin de impactar a los usuarios que buscan algo cercano.
De cara a la próxima apertura de los establecimientos turísticos, las empresas se enfrentan a un escenario sin precedentes. ¿Cómo vender el producto turístico en medio de una pandemia? ¿Qué factores serán determinantes a la hora de comercializar viajes, hoteles o excursiones?
Para intentar dar respuesta a estas preguntas las Jornadas Hosteltur que celebraremos el próximo 21 de mayo reunirán a expertos en marketing, turismo y análisis de datos en una serie de presentaciones online gratuitas, dirigidas a empresas y profesionales del sector turístico.
Isabel López, directora SEO en Webpositer, participará en la mesa redonda sobre marketing de proximidad. En esta entrevista nos avanza algunos de los temas que se tratarán en las Jornadas Hosteltur.
¿Habéis detectado cambios en las tendencias de búsquedas de hoteles en lo últimos días/semanas?
Los tendencias de búsquedas han cambiado para todos los sectores, antes se buscaban más criterios transaccionales y ahora los usuarios se declinan por los informacionales. En el caso de las webs de turismo, esta tendencia ha variado según el tipo de búsqueda. Por ejemplo, no han variado mucho las búsquedas de "hoteles cerca de la playa", "apartamentos turísticos en primera linea", etc., pero sí podemos afirmar con rotundidad que criterios como "casas rurales", "casas rurales con piscina" sí están aumentando su demanda.
¿Qué canales de marketing online consideras que son los más efectivos en este momento?
La gente sigue buscando con las mismas herramientas que antes, solo cambian las intenciones de búsqueda en función de las variables que ha provocado la pandemia. Si es cierto que las campañas de Adwords son una oportunidad para muchas empresas para poder tener esa visibilidad que no tienen a nivel orgánico. Pero sin lugar a duda, el SEO es lo más efectivo y seguidamente estarían las campañas en de publicidad de pago en redes sociales.
¿Ha llegado el momento de apostar por las campañas para búsquedas transaccionales?
Las campañas transaccionales para cualquier negocio, siempre deben ser su primera opción, es donde van a encontrar la rentabilidad para su negocio.
¿En qué consiste el SEO de proximidad?
El SEO de proximidad, o SEO local, consiste en tener presencia en búsquedas geolocalizadas, con el fin de que los usuarios que buscan algo cercano puedan encontrarte fácilmente. Esto se consigue teniendo una buena presencia en las SERPs por términos como: "hoteles en Barcelona", "hoteles cerca del puerto de Barcelona", etc. Para este tipo de consultas, tener activada, optimizada y posicionada la ficha de de Google MyBusiness de nuestro negocio sera la clave para dar visibilidad en el pack Local de Google y mejorar la reputación de la marca.
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