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Edición España. Para conseguir al menos una ligera reactivación del sector

Canarias apuesta por el turista local para salvar la Semana Santa

12 marzo, 2021 Premium
  • En 2019, los canarios realizaron 184.166 viajes en este periodo vacacional y el 82% se produjeron dentro del archipiélago
  • Promotur Turismo de Islas Canarias invertirá 140.000 euros en la campaña ‘Pasión por tus islas’
  • Las compañías aéreas han programado para marzo unas 338.000 plazas regulares, apenas el 20% de las ofertadas en el mismo mes de 2019

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Promotur Turismo de Islas Canarias, ha puesto en marcha la campaña ‘Pasión por tus islas’, con la que pretende animar a los residentes canarios a viajar por el archipiélago durante las próximas vacaciones de Pascua. “Los canarios y las canarias siguen constituyendo un segmento de cliente importante para la Semana Santa y pueden aportar un cierto alivio, aunque sea tan solo por unos días, a nuestras empresas turísticas”, afirma la titular de dicho departamento, Yaiza Castilla.

En 2019, los residentes en esta comunidad autónoma realizaron 184.166 desplazamientos durante las vacaciones de Semana Santa, de los que el 82% se produjeron dentro del archipiélago, según explicó la consejera en la presentación de la campaña.

“Son unas cifras que no esperamos alcanzar por la actual situación económica, aunque tampoco vamos a renunciar a motivar que se produzcan parte de estos desplazamientos internos que supondrán una ligera reactivación del sector”, agregó.

Promotur Turismo de Islas Canarias invertirá 140.000 euros en la campaña ‘Pasión por tus islas’, según explicó su director de Proyectos de Comunicación de Marketing, Alberto Ávila. Indicó, asimismo, que esta estrategia se desarrollará hasta el 28 de marzo, tanto en prensa escrita como digital, así como en radios y redes sociales.

“El objetivo es generar notoriedad de la marca e incentivar el consumo interno de productos y servicios asociados a la cadena de valor del turismo por parte del cliente residente durante estas fechas”, afirmó

Canarias espera una pequeña activación del sector en Semana Santa con los residentes en las islas.

Cabe recordar que la Consejería de Turismo puso en marcha una iniciativa similar en junio del pasado año con el objetivo de impulsar la actividad en verano, como publicó HOSTELTUR noticias de turismo en Canarias lanza una campaña para estimular el mercado local.

Por otro lado, el departamento que dirige Yaiza Castilla ha desarrollado también otras campañas dirigidas tanto al turista nacional como al internacional. No obstante, en el ámbito nacional, aunque, tanto Canarias como Baleares se quedan fuera del cierre perimetral decidido por el Consejo Interterritorial del Sistema Nacional de Salud, solo tienen permitido los viajes nacionales esenciales.

Además, la consejera señaló que no se esperan grandes movimientos del exterior a lo largo de marzo. De hecho, las compañías aéreas han programado para este mes unas 338.000 plazas regulares, tanto nacionales como internacionales, que comparadas con las ofertadas en el mismo mes de 2019 (1.672.000) apenas llegan al 20%.

“Seguimos trabajando no solo para captar al mayor número posible de turistas, sino también para seguir consolidando frente a los potenciales clientes una clara realidad: que somos un destino turístico seguro, fiable y repleto de los atractivos que siempre hemos tenido”, afirmó Castilla

Campaña internacionales

Con el fin de atraer al turista internacional, desde el 15 de febrero se están desarrollando campañas en mercados internacionales con el fin de “generar notoriedad de la marca Islas Canarias con bases en sus elementos diferenciales y mantener al destino como opción constante en la mente del consumidor”, según expuso la directora de proyectos de Comunicación al Cliente Final y al Profesional de Promotur Turismo de Islas Canarias, Elena González.

La campaña se dirige a un turista más joven, de entre 25 y 55 años, de un gran número de países europeos. Con el propósito de estimular la demanda de reservas, la campaña (que será 100% digital) se desarrollará en medios internacionales y en canales como YouTube, bajo el concepto ‘The Warmest. Welcome ever’ (‘El más cálido. Bienvenidos siempre’).

Esta estrategia cuenta con una inversión 1,5 millones de euros que está financiada por la Secretaria de Estado de Turismo a través del convenio por el que se determinan las condiciones de concesión de una subvención nominativa a esta comunidad autónoma por el que se adoptan medidas urgentes para paliar los efectos de la apertura de procedimientos de insolvencia del grupo empresarial Thomas Cook.

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