La plataforma de promoción Madrid Turismo by Ifema toma impulso
Yolanda Perdomo, exdirectora de Miembros Afiliados de la OMT, liderará la nueva estrategia
Publicada 10/10/22 -Actualizada 05/11/22 02:02h
- La iniciativa es fruto de un acuerdo de colaboración entre la Comunidad de Madrid, Ayuntamiento de la capital e Ifema
- Su objetivo es fortalecer la marca Madrid en el ámbito internacional y mejorar la eficiencia de las campañas en el exterior
- El proyecto cuenta con un presupuesto de 38,4 millones de euros para el periodo 2022-2024
La nueva plataforma de promoción Madrid Turismo by Ifema, que se presentó en la pasada edición de Fitur, comienza a tomar impulso. La institución ferial ha incorporado a Yolanda Perdomo, exdirectora de Miembros Afiliados de la OMT, para liderar el proyecto. Además, el Gobierno autonómico ha autorizado el convenio de colaboración con el Ayuntamiento de la capital y dicha entidad, por el que se compromete a aportar 30 millones de euros de los 38,4 millones previstos en dicha estrategia hasta 2024.
La Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid y la institución ferial Ifema se han aliado para poner en marcha una estrategia conjunta que promocione la región en el exterior en el periodo 2022/24.
El proyecto se vertebrará a través de Madrid Turismo by Ifema, que prevé una inversión de 38,4 millones de euros hasta 2024. El Ejecutivo regional contribuirá con 30 millones -el 78% del total-, es decir, 10 millones anuales. El consistorio madrileño aportará seis millones -dos cada año- e Ifema, 2,4 millones de euros - 800.000 euros anuales-.
El objetivo es fortalecer la marca Madrid y, para lograrlo, Madrid Turismo by Ifema planificará actuaciones conjuntas de promoción y comercialización
Con esta alianza se da respuesta a una petición histórica del sector en Madrid, que con frecuencia ha demandado acciones conjuntas entre la capital y la región. A través de esta nueva estrategia, desarrollarán campañas y acciones publicitarias más coordinadas y eficaces. Contarán con el asesoramiento de las asociaciones y empresas turísticas madrileñas más representativas.
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El trabajo conjunto se encauzará a través de Ifema, que aportará la experiencia y la capacidad de sus equipos. Para coordinar la iniciativa, ha incorporado a Yolanda Perdomo, que ha sido directora de Miembros Afiliados de la Organización Mundial del Turismo (OMT), viceconsejera de Turismo del Gobierno de Canarias, y directora gerente de Turismo de Canarias.
Es experta en gestión de destinos, desarrollo de producto, marketing turístico e inteligencia turística y ha actuado como asesora y consultora internacional para la industria en 30 países.
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