Los seis hoteles de Benidorm que se han unido captarán turismo extranjero el próximo año

Los seis establecimientos hoteleros de Benidorm que se han unido para competir con las grandes cadenas -Agir, Cimbel, Don Pancho, Marconi, Benidorm Plaza y el futuro hotel De Loix que se encuentra en construcción- intentarán captar el turismo extranjero el próximo año. El plan de marketing elaborado por las seis empresas se empezó a gestar hace tan sólo dos meses, por lo que su puesta en práctica necesita aún más tiempo para poder captar el turismo extranjero, especialmente británico. La World Travel de Londres, una de las ferias de turismo más importantes de cuantas se desarrollan en el mundo y que cada año acoge la capital del Reino Unido a mediados de noviembre, ha sido tomada como referencia la fecha marcada por los propietarios de los seis establecimientos para dar a conocer su oferta en Gran Bretaña. Se espera que para aquel entonces la marca comercial de esta unión hotelera ya haya empezado a dar sus primeros pasos. De momento ya han contratado los servicios de un comercial que ha estado presente en diversas ferias de turismo nacionales y que se está encargando de promocionar el producto por distintos puntos de España. El próximo paso será la elaboración de un folleto promocional conjunto en el que aparecerán los seis establecimientos. Las seis firmas integrantes han estado barajando distintos nombres aunque se han topado con algunos inconvenientes como, por ejemplo, la existencia de una marca ya registrada igual a la que se había pensado en un primer momento. Las cinco empresas, todas ellas familiares, han optado por crear una marca que promocione su producto turístico. La concentración empresarial ha dejado poco margen a los establecimiento de menor dimensión. De hecho entre todos los que se han unido suman poco más de 2.000 plazas. Frente a ellas cadenas como Servigroup con 6.600 camas o Costablanca, a punto de inaugurar el Magic Atrium Beach con 4.000 plazas, despliegan un potencial promocional contra el que es difícil competir. Excepto uno el Del Rincón, el resto de hoteles no están recién construídos, pero tanto el Cimbel como el Benidorm Plaza o el Marconi han acometido importantes obras de modernización de sus instalaciones. Todos ellos tienen la categoría de cuatro estrellas a excepción del Marconi que tiene tres. (A.V./B.R., diario Información, 23/06/03)