Madrid Turismo by Ifema hace balance de su primer año de actividad

Cuando se cumple un año de la primera reunión de la Mesa de Expertos del Turismo de Madrid, el órgano de asesoramiento del proyecto compuesto por las principales asociaciones del turismo, Madrid by Ifema ha hecho balance de este primer ejercicio.

• La plataforma de promoción Madrid Turismo by Ifema toma impulso
• Madrid tendrá una plataforma de promoción única para la capital y la región

De los 36 millones euros con que cuenta esta iniciativa para invertir en acciones promocionales en origen hasta diciembre de 2024, hasta la fecha ha destinado un total de 20 millones en cinco grandes acciones:

• Siete millones en grandes campañas de marketing digital
• Cinco millones en conectividad aérea
• Tres millones en branded content
• Tres millones en co-marketing
• Dos millones en campañas de KOLS & influencer marketing.

La Mesa de Expertos del Turismo de Madrid se ha reunido este viernes. Fuente: Ifema.

La estrategia se dirige a los mercados de Estados Unidos y Canadá, Latinoamérica, Japón, la República de Corea, Oriente Medio, China y Sudeste Asiático, y el presupuesto se ha distribuido en función de las áreas de mayor potencial para la captación de turismo de alto impacto internacional. De este modo, se ha destinado un 36% a USA y Canadá, un 25% a conectividad con Asia -además de un 19% en promoción-; un 13% a Latinoamérica y un 8% a Oriente Medio.

Impulso a la conectividad aérea

En el ámbito de conectividad aérea destaca un plan comercial para la interlocución con más de 10 aerolíneas con el fin de establecer conexiones directas con destinos estratégicos en Asia, así como el aumento de frecuencias en las rutas ya existentes. También destaca el acuerdo con Iberia para el nuevo trayecto Madrid-Doha, un proyecto que facilitará 44 nuevas conexiones en Asia Pacífico, y 26 con Oriente Medio, con un impacto económico para la región de 55 millones de euros el primer año.

Acciones promocionales

En este primer año se han puesto en marcha acciones promocionales en 16 países. Entre ellas se incluyen grandes campañas de marketing digital B2B y B2C, elaboración de reportajes branded content en grandes medios generalistas y económicos, acciones de co-marketing con medios de pago y turoperadores, campañas de key opinión leaders (KOLs) e influencer marketing o presentaciones en origen, entre otras.

La estrategia persigue la mejora del posicionamiento turístico de la capital de España y la comunidad autónoma y el fortalecimiento de la marca Madrid internacionalmente

Asimismo, se propone incrementar el impacto de la actividad de promoción y comercialización turística bajo criterios de eficiencia, calidad y sostenibilidad, y el establecimiento de cauces y herramientas que permitan la planificación coordinada de la actividad promocional de Madrid con las entidades públicas y las asociaciones y empresas madrileñas.