Observatorio del Turismo Rural

Las casas rurales destinan a promoción entre 500 y 1.500 € anuales

Los alojamientos cántabros son los que más invierten en promoción

Más de la mitad de los encuestados por el Observatorio del Turismo Rural, concretamente un 54,2%, destina entre 500 y 1.500 euros al año a promoción, aunque en el caso de Cantabria un 17,7% de ellos afirma invertir hasta 3.000 euros anuales, lo que supera en 13 puntos porcentuales la media nacional (4,6%) que asigna dicha cantidad a promoción.

El estudio, realizado por EscapadaRural, la escuela CETT-UB y la empresa de encuestación online Netquest, ha basado sus conclusiones en más de 2.000 respuestas de propietarios de todo el país. En ellas se pone de manifiesto cómo los porcentajes apuntan hacia dos extremos en cuestiones de promoción. Por un lado, y con una clara predominancia respecto al resto de franjas de inversión, se encuentran los empresarios que destinan más de 3.000 euros (39,1%). Por otro, el colectivo de los que destinan menos de 500 euros anuales (20,5%).

En cuanto a las zonas donde menos se invierte en promoción, los resultados señalan a Andalucía y Comunidad Valenciana. Aunque en ambos casos la mayoría de los encuestados indica encontrarse en la franja de entre 500 y 1.500 euros (49,3% Andalucía y Comunidad Valenciana 52%), también en ambas comunidades el número de propietarios que asigna una cantidad inferior a 500 euros supera en ocho puntos la media nacional.

Gráfico que refleja los resultados del estudio del Observatorio del Turismo Rural.Gráfico que refleja los resultados del estudio del Observatorio del Turismo Rural.

Estas cifras, según ha destacado Ana Alonso, directora de Comunicación de EscapadaRural, “nos hacen pensar en un panorama austero, pero con tendencia a la mejora y con menor incidencia del propietario que apenas invierte en su negocio. Es complejo que la inversión superior a 3.000 euros lidere el ranking, pero al menos sólo un 3,2% señala desconocer lo que está invirtiendo”. A esto añade: “sin duda, la toma de conciencia de que sin promoción no hay visibilidad y, por tanto, no hay reservas es tan importante como la necesidad de control y medición del ROI”.

 

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