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Google: el consumo de vídeos de viajes se dispara en Youtube

El 67% de los visionados corresponden a contenidos profesionales 20 agosto, 2014

Dos de cada tres consumidores en Estados Unidos ven vídeos de viajes cuando están pensando en realizar un viaje, según un informe de Google e Ipsos MediaCT. El estudio, basado, en los datos de Youtube, muestra también por categorías (destinos, hoteles, aerolíneas, etc) los vídeos de viajes que más se ven en internet.

De acuerdo con dicho informe, el número de visionados de vídeos de viajes en Youtube (propiedad de Google) ha aumentado un 118% durante el último año.

Además, se observa que un incremento del uso de dispositivos móviles para ver videos de viajes “a cualquier hora y en cualquier sitio”. Así, smartphones y tablets suponen ya el 30% de los visionados de este tipo de contenidos.

¿Qué videos atraen el interés de los usuarios? Según el citado informe, el 88% de las búsquedas de viajes en Youtube se centran en destinos, atracciones, puntos de interés o ideas generales para viajes.

Por categorías, los vídeos de viajes que más se ven en internet son:

  • 40% destinos turísticos y atracciones
  • 20% aerolíneas
  • 14% hoteles, resorts y alojamientos
  • 5% agencias online (OTA) y paquetes turísticos
  • 5% cruceros y chárters náuticos
  • 17% otros

Infografía: Google. CLICK PARA AMPLIAR IMAGEN.Infografía: Google. CLICK PARA AMPLIAR IMAGEN.

Por otra parte, el visionado de vídeos de viajes aumenta sobre todo en el mes de julio, con pequeñas puntas en marzo y octubre.

Además, “mientras que un elevado porcentaje de búsquedas de viajes en Google.com son específicas sobre marcas y están orientadas a las reservas, las búsquedas en Youtube generalmente tienen lugar antes, durante el proceso de planificación del viaje”, explica el informe.

Infografía: Google. CLICK PARA AMPLIAR IMAGEN.Infografía: Google. CLICK PARA AMPLIAR IMAGEN.

Videos profesionales

En todo caso, los datos revelan que el 67% de vídeos de viajes que se ven en Youtube han sido subidos por marcas o profesionales.

En este sentido, el informe destaca los casos de Turkish Airlines, Disney Parks & Resorts y Expedia como algunas de las compañías que más están aprovechando la oportunidad de promocionarse a través de esta fórmula.

También destaca el aumento del 262% de visionados de vídeos en el último año en la categoría de cruceros y chárters náuticos. “Este aumento se debe, en gran medida, a los vídeos de compañías como Carnival Cruise Lines, Viking River Cruises y Princess Cruises”, según destaca el informe.

Infografía: Google. CLICK PARA AMPLIAR IMAGEN.Infografía: Google. CLICK PARA AMPLIAR IMAGEN.

Por otra parte, los vídeos subidos por bloguers de viajes reciben cuatro veces más respuestas por parte de los usuarios (me gusta, comentarios, compartir, favoritos, suscripciones) en comparación con otro tipo de contenidos en Youtube.

Lo cierto es que los vídeos subidos a internet por empresas turísticas y destinos se están erigiendo en el nuevo folleto para vender viajes, según apuntó Sarah McDonald, directora del área de turoperadores de Google en Reino Unido, el año pasado durante la World Travel Market de Londres.

Ver también Flashmobs como herramienta de marketing ¿funcionan? así como Ranking de destinos con más seguidores en redes sociales.

El informe de Google se puede descargar como documento pdf al final de esta noticia.

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