Los turistas españoles recurren más a OTAs que la media europea

¿Por qué canales reservan los españoles sus vacaciones en 2025?

El 41% de los residentes en España elige las agencias de viajes online (como Expedia o Booking.com) para reservar sus vacaciones, una cifra superior a la media de la Unión Europea (36%), según datos del Barómetro de Vacaciones 2025 elaborado por Europe Assistance e Ipsos.

En segundo lugar, los españoles recurren a la reserva directa en webs de aerolíneas u hoteles (28%), en línea con el promedio europeo. La agencia física (acudiendo en persona o llamando por teléfono) sigue teniendo peso en España (21%), mientras que el uso de comparadores como Skyscanner, Kayak o Google Flights alcanza el 17%.

El móvil también gana terreno: un 16% de los españoles afirma que gestiona sus viajes a través de las aplicaciones de aerolíneas u hoteles, la misma proporción que en Europa. Por su parte, acudir directamente al turoperador turístico para que organice las vacaciones o reservar un paquete turístico es una opción más limitada en España (6%) frente al doble en la UE (12%).

En España, solo un 10% de los viajeros organiza sus vacaciones con más de seis meses de antelación. Fuente: Adobe Stock

La anticipación en la reserva: España frente a Europa

El estudio muestra además notables diferencias en los plazos de reserva. En España, solo un 10% de los viajeros asegura organizar sus vacaciones con más de seis meses de antelación, frente al 15% en la media europea.

La mayoría de los españoles concentra sus reservas entre dos y cuatro meses antes (33%), o bien entre cuatro y seis meses (20%) o en un período de dos meses a quince días antes de la fecha de salida (24%).

En el caso de la Unión Europea, el patrón es similar aunque con una mayor previsión.

Tanto en España como en Europa, apenas un 4% reserva con menos de quince días de antelación. Sin embargo, alrededor del 9% de quienes tienen previsto viajar en 2025 declaró no haber planeado aún sus viajes en el momento del sondeo, que se llevó a cabo en marzo de 2025.