Un informe de TradeDoubler muestra que el sector de viajes es una de las áreas con más ventas en Internet

El informe de la empresa de marketing y ventas en Internet TradeDoubler, muestra que actualmente el sector de viajes es una de las áreas con mayor volumen de ventas en Internet. El director general de TradeDoubler España, Juan Diego Oliva, ha declarado a HOSTELTUR que "la actividad se centra sobre todo en los billetes de acción seguida de las reservas de hoteles." A pesar de la dificultad que existe en realizar un ranking de rentabilidad del sector turístico en Internet, el director considera que "en términos muy generales se podría pensar que los paquetes turísticos son los que tienen mayores márgenes. Pero es importante destacar que a diferencia de vender un vuelo online de manera automática, los paquetes turísticos suelen requerir el apoyo de un comercial y se necesita mas tiempo para cerrar una venta, por lo que el margen inicial se reduce considerablemente." Además, según Oliva, los paquetes vacacionales representan un volumen mucho menor que el de los vuelos y las reservas de hotel. De todas maneras, Oliva asegura que "es muy difícil sacar un ranking del sector en Internet pues la mayoría de las empresas no suelen dar sus márgenes o rentabilidad global ni por categoría de producto, por lo que sacar cualquier conclusión es muy complicado". Tradedoubler es una compañía que brinda soluciones de marketing y ventas a través de Internet. Fue fundada en 1999 y cuenta con oficinas en 16 países europeos. En España se encuentra desde 2000, su objetivo es conseguir "resultados", entendiendo como tales la remisión de visitantes (clicks), los registros (leads) y las ventas. Mediante una evaluación constante de las tendencias del comercio electrónico y el acceso a los datos de consumidores en "tiempo real", TradeDoubler proporciona a sus clientes el conocimiento del comportamiento del consumidor, que les ayuda a realizar previsiones en el comercio electrónico. Durante 2004, en España TradeDoubler crece un 106% respecto al año anterior, gracias a un incremento del 23% en su base de clientes en todas las áreas de productos. (Sección Actualidad/HOSTELTUR) (agencias@hosteltur.com)