La cultura, segmento andaluz más demandado en la ITB

Andalucía viene apostando desde hace varios años por desarrollar el turismo cultural dentro de su política de diversificación como destino. Los resultados de esta apuesta acaban de verse en la recién finalizada Bolsa Internacional de Turismo de Berlín (ITB), en la que, por primera vez en la historia de la feria, el segmento cultural se ha convertido en el producto turístico andaluz más demandado por el público y los profesionales.

Así lo ha afirmado el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Paulino Plata, al hacer el balance de la participación andaluza en la ITB. "Una participación que ha superado las más optimistas previsiones" pues, según afirmó, "la Comunidad ha sido el destino favorito de la feria". Plata dio a conocer una encuesta a más de 700 personas entre profesionales y público, elaborada durante la feria, según la cual, el 30% del público y el 58% de los profesionales se decantan por los valores culturales andaluces. Otros segmentos en alza son la naturaleza, demandada por el 34,4% de los profesionales y el 18% del público asistente, y las actividades recreativas, por el 18 y el 13,4% respectivamente. No obstante, Plata precisó que este resultado no significa que el sol y playa haya dejado de ser el segmento favorito de Andalucía, pues según la encuesta, el 50,3% de los profesionales y el 28,4% del público mostró su interés por este segmento. Andalucía, destino favorito en la feria Según la valoración del consejero, Andalucía fue el destino favorito en la ITB, pues, según la encuesta, el espacio ocupado por la oferta turística andaluza fue visitado por 46,296 de los 162.823 asistentes a la feria, "lo que significa que uno de cada tres visitantes conoció el expositor de la Comunidad en Berlín", comentó. Pero no sólo para el público, sino también para los profesionales ha sido Andalucía la favorita, al decir de Plata, quien afirmó que la comunidad andaluza "ha salido reforzada como destino turístico de la ITB y se ha situado como favorita de los turoperadores alemanes por ser un destino de calidad, seguro y estable, frente a otros competidores, especialmente del Mediterráneo oriental, que están perdiendo posiciones por razones de seguridad y precios". Lejos de echar las campanas al vuelo, el consejero pidió prudencia al sector andaluz "ante las buenas perspectivas hechas públicas por los principales turoperadores germanos, como TUI, que prevé canalizar un 10% más de turistas a la comunidad andaluza este año, o Thomas Cook, que cifra en un 30% más las reservas del primer trimestre hacia la Costa del Sol". En tal sentido, advirtió que esta tendencia positiva "debe aprovecharse para fidelizar a los clientes alemanes", y abogó por que la oferta andaluza "mantenga unos precios estables y se distinga por su calidad". El stand andaluz recibe un notable alto Otro de los síntomas del éxito de Andalucía en la ITB señalados por el consejero de Turismo, ha sido la calificación, "un notable alto", que el público y los profesionales concedieron al stand andaluz, que recibió una media de 8 sobre 10. De los asistentes, de los cuales el 26,3% (24.898) fueron profesionales y el 31,3% (68.270) público, más de la mitad procedían de Alemania. En cuanto a los profesionales, uno de cada dos afirma haber mantenido contactos comerciales, mientras que el 22% ha cerrado algún tipo de acuerdo. La gran mayoría ha señalado que existen buenas expectativas de crecimiento del mercado alemán en Andalucía. Por su parte, los empresarios andaluces asistentes al evento ven la ITB como una plataforma fundamental para establecer contactos con operadores centroeuropeos, así como de mercados emergentes de los países del Este. Alemania es el segundo mercado emisor de turistas extranjeros hacia Andalucía, tras el Reino Unido, de forma que se trata de una zona prioritaria en el marco de las actuaciones del Plan Director de Marketing del Turismo 2006-2008, que desarrolla la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte. Durante el ejercicio pasado, más de un millón de turistas alemanes visitaron la comunidad andaluza, lo que supone un incremento del 4,2%. Las pernoctaciones de estos viajeros se situaron cercanas a los 4 millones. José A. Tamargo (actualidad@hosteltur.com) 
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